王老吉|凉茶大佬王老吉业绩渐凉，跨界转战啤酒、白酒，能成功吗？( 三 ) 王老吉凉茶可谓家喻户晓

“茅台也做过啤酒，但连亏13年后还是失败了，后来被华润雪花托管了，现在茅台啤酒市场上已经看不到了。 ”卢先生直言王老吉跨界做啤酒，市场能否接受、能否脱颖而出有待观察。
红星资本局“1品酒”还在本届糖酒会上发现，王老吉不但有啤酒，还有王老吉白酒。王老吉“岁岁牛”白酒已经亮相糖酒会，口号也几乎翻版王老吉：“怕上火喝王老吉，怕上头喝岁岁牛。 ”
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王老吉白酒亮相成都糖酒会
据现场展销人士介绍，王老吉岁岁牛白酒比王老吉啤酒要早，生产基地位于成都邛崃市，由四川宜府春酒厂有限责任公司负责生产。
有意思的是，红星资本局“1品酒”发现，成都子云亭酒业有限公司也曾经生产过另一款“王老吉白酒” ，而且其33类酒类商标早在2003年7月就已经抢注，申请人为彭志杨。因注册类别与广药集团并不相同，且注册时间在王老吉获评“中国驰名商标”之前，所以当年并不构成侵权。如今该类商标已经显示“商标无效” 。
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当年抢注的王老吉白酒商标已无效
据了解，由于营销运作欠佳等原因，早年的这款“王老吉白酒”销量并不好。加之广药集团一直在提出异议，等商标到期后，成都子云亭酒业也没有申请延期注册，最终放弃了王老吉白酒这个品牌。
不过，当旧的“王老吉白酒”成为历史后，广药集团新的“王老吉白酒”又冒出来了，而且势头不小。
对外授权“王老吉”品牌曾引发风波
事实上，广药集团长期对外授权旗下品牌，市场上多种打着“王老吉”旗号的产品，实为授权生产。广药集团旗下成员企业众多，拥有“白云山”“王老吉”“潘高寿”“陈李济”等著名品牌，部分品牌对外进行品牌授权，每年光授权费就是一笔不菲的收入。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为， “品牌对外授权成功的有，失败的也有，都挺正常。广药集团整个规模已经达到了1000多亿，所以布局灵活性很高。如果从‘五多战略’的层面看，多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群，也是适合这种航母型企业集团的。所以它去做啤酒、白酒，对于整个广药集团也算是一个加持。 ”
不过，广药集团各种对外授权太多太滥，也曾引发诸多问题。比如曾经有授权方“再授权” ，一张授权书甚至能出8个产品，在同一展销会上经常出现多个打着“王老吉”旗号的产品，分别来自不同省份的不同企业，产品也完全不同。
一些对外授权不但过度消耗了王老吉这个知名品牌，还影响了品牌的声誉，部分产品不按规矩“乱来”更是对品牌造成伤害。比如曾有一款广药集团授权的饮料，并非王老吉生产，结果跟传销扯上了关系。
红星资本局“1品酒”注意到，这款涉嫌传销的产品名为王老吉“吉悠” ，是一款乳酸菌功能型饮料。 “吉悠”真正的操盘方与王老吉无关，而是一家江西的食品公司。其产品分四级代理模式，分别对应690元、2980元、3万元、48万元的代理费。成为代理商之后，就可以发展平级或者下级代理商，再收取他们代理费的佣金。如此将代理商发展下去，最终被指涉嫌传销。
2019年“吉悠”涉嫌传销事发后，舆论哗然，广药集团迅速作出切割，称广药集团与“吉悠”不存在任何关系，并指出“吉悠与王老吉的关系是假冒的，从未授权使用王老吉商标” 。
红星资本局“1品酒”查询广药白云山大健康品牌授权发现， 2016年3月广州和黄大健康产品有限公司曾授权给江西吉智食品有限公司生产“植物饮料以及无酒精饮料” ，但该项授权已在2018年3月停止，意味着“吉悠”的确曾经获得广药集团授权，只是已经过期。
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“吉悠”曾获广药集团授权，但已过期
中国酒业分析师蔡学飞表示，王老吉作为知名快销品牌，已经成为一种无形资产，但是过多的争论（与加多宝），以及过多的对外授权，导致王老吉品牌价值正在快速流失。王老吉是一个品牌资源非常强势的快消品牌，但它也仅仅停留在凉茶这个品类，它本身也是凉茶品类的开创者。而在啤酒、白酒这样的品类上，实际上并没有太多优势，甚至反而会造成一种“战略失焦” ，导致消费者辨识度下降等问题。