王老吉|凉茶大佬王老吉业绩渐凉，跨界转战啤酒、白酒，能成功吗？( 二 ) 王老吉凉茶可谓家喻户晓

那么，王老吉啤酒到底是谁生产的？与王老吉究竟是什么关系？
红星资本局“1品酒”在部分电商平台发现，一款“王老吉吉啤”已有销售，且有消费者下单。有消费者留言表示，因为好奇去买了王老吉啤酒喝，价格小贵、口感还不错，但和其他啤酒比似乎并无太大差别。王老吉啤酒产品规格显示，其生产商并不在广东，而在山东，由山东汉德酒业有限公司生产。
工商资料显示，山东汉德酒业有限公司成立于2011年8月，法定代表人马卫国，注册资本1500万元。企业地址位于山东省平原县恩城经济开发区，主要生产啤酒，其经营范围包含酒制品生产、酒类经营、饮料生产等。汉德酒业在业内以生产“科尔森精酿啤酒”具有一定知名度。
山东汉德酒业有限公司负责人栗洪涛向红星资本局“1品酒”证实，汉德酒业确实是王老吉啤酒的代工厂，公司还代工了其他多个啤酒品牌的生产，但公司只负责生产，不管销售。 “汉德酒业是山东啤酒生产大厂，有我们的生产工艺保证，王老吉这款啤酒的品质消费者可以放心” ，栗洪涛说。
不过，有东北地区的代理商告诉红星资本局“1品酒” ，黑龙江也在生产王老吉啤酒，由黑龙江德伦堡啤酒有限公司代工。该公司位于黑龙江大庆市，也是一家专业生产啤酒的企业。红星资本局“1品酒”致电德伦堡啤酒，该公司答复称确系王老吉啤酒代工厂商，为此还专门上马了一条罐装生产线，主要用于生产“王老吉大凉啤” 。
据了解， “王老吉大凉啤”和“王老吉吉啤”分属两家完全不同的企业，产品定位也不同，后者定位要更高端一些。这也意味着，打着“王老吉”旗号的啤酒还不止一家。
值得一提的是，王老吉啤酒还专门申请了一个“吉啤”商标，由广州白云山医药集团股份有限公司在2019年9月申请注册，但是至今没有注册成功，目前仍处于“驳回复审”阶段。天眼查APP显示，含“吉啤”名字的公司已有多家，分别位于广东、黑龙江等地，有的以啤酒生产、经营为主，有的经营则与啤酒无关。
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广药集团“吉啤”商标驳回复审
王老吉不但有啤酒，还有白酒
啤酒市场向来竞争激烈，和凉茶市场相比也有很大差别，在华润雪花、青岛啤酒（600600.SH）、百威英博、燕京啤酒（000729.SZ）等巨头把持的中国啤酒市场，王老吉啤酒能否杀出重围？又有多少胜算？
“王老吉吉啤主要定位于中高端市场，主打精酿、原浆啤酒，与传统工业啤酒要形成差异化竞争。 ”在成都参加糖酒会的王老吉吉啤总经理余细毛告诉红星资本局“1品酒” ，目前啤酒中低端市场已经趋于饱和，但随着消费升级，高端市场还有很大提升空间， “我们的目标是力争今年做到5个亿，明年15个亿，后年30个亿。 ”
余细毛表示，王老吉吉啤属于广药集团旗下广州创赢广药白云山知识产权有限公司， 2020年9月就已经上市，今年是第一次参加全国糖酒会。从目前市场整体反映看，情况还比较乐观。
对于“吉啤”商标的疑问，余细毛表示，王老吉名气很大，但突出的仍是凉茶产品。要突出啤酒产品，又希望有王老吉品牌加持，所以采用“王老吉+吉啤”的方式。他还表示，王老吉啤酒会重新组建销售团队，不会使用原来凉茶的销售团队，因为两者销售模式差距很大。
业内人士指出，如今国内的啤酒市场环境十分严酷，行业集中度很高，前五大品牌合计市场份额占到70%以上，并且前五大品牌在市场分布方面形成一定的地域性。王老吉啤酒想要从它们之间分一杯酒，难度可想而知。
王老吉吉啤主打的是精酿、原浆啤酒，虽然较其他品牌有所差异，但精酿、原浆啤酒早已不是稀缺的代名词。有统计显示，目前超5000个精酿品牌已经杀入战场，随着近年来啤酒巨头纷纷切入这一细分市场，区域小品牌面临的生存压力进一步加剧，一些小品牌不断出局。
在王老吉吉啤展销位现场，做过多年啤酒经销的卢先生告诉红星资本局“1品酒” ，啤酒市场竞争太激烈，做一个新品牌太难，他只是来看看王老吉吉啤，还没有打算做。卢先生认为，有“王老吉”这个知名品牌背书，可以有所借力，但问题是大家一提到王老吉就想到凉茶，现在突然变成啤酒，这种感觉很奇怪。