9、偏好情况（14）网上购买珠宝遇到的不愉快经历（15）网上购买主要存在的问题4.2.2 消费者网上购买珠宝意向研究（1）购买意向（2）购买用途（3）消费者能接受的价位（4）将来会购买的珠宝种类4.2.3 对珠宝电子商务的营销启示4.3 国内外珠宝行业电子商务发展现状4.3.1 国外珠宝电子商务发展借鉴（1）国外珠宝电子商务发展历程（2）国外珠宝电子商务代表企业1）bluenile.com（蓝色尼罗河）2）polygon公司3）bidz公司（3）国外珠宝电子商务发展经验4.3.2 中国珠宝电子商务发展分析（1）中国珠宝电子商务发展历程（2）中国珠宝电子商务发展规模（3）中国珠宝电子商务发展特点（4 。

10、）中国珠宝电子商务市场竞争（5）中国珠宝电子商务发展趋势（6）珠宝电子商务面临的问题及对策1）诚信体制的建设2）电子商务网站的建设3）网销珠宝产品要能吸引消费品4）完善电子支付系统5）物流问题6）与上游厂家的合作2014-2018年中国珠宝行业商业模式与投资价值评估风险报告7）珠宝电子商务应国际化8）相关电子商务法制建设9）珠宝电子商务税收征管4.4 中国珠宝企业开展电子商务方式4.4.1 建立综合性的珠宝“门户”网站（1）发展方式优点分析（2）发展方式典型代表1）21世纪珠宝网2）世界珠宝网3）中港珠宝网4.4.2 建立有经营特色或品牌珠宝的网站（1）无实体商店企业开展电子商务1）翡翠网2） 。

11、水晶之恋（2）大型珠宝企业开展电子商务1）周大福2）周生生4.4.3 借助网上商场进行行销（1）发展方式优点分析（2）发展方式典型代表1）易趣2）天猫（淘宝）4.5 珠宝电子商务三大成功模式研究4.5.1 钻石小鸟：“鼠标“+“水泥”模式（1）“鼠标“+“水泥”模式简介（2）“鼠标“+“水泥”模式优势（3）“鼠标“+“水泥”模式运作（4）“鼠标“+“水泥”模式成效4.5.2 欧宝丽：“f2c”珠宝电子商务新模式（1）“f2c”模式简介（2）“f2c”模式的优势（3）“f2c”模式的运作（4）“f2c”模式取得的成效4.5.3 戴维尼：创建bbc成功模式（1）bbc模式简介（2）bbc模式主要优 。

12、势（3）bbc模式取得的成效4.6 珠宝企业电子商务模式运作建议4.6.1 企业发展电子商务先决条件（1）有一定的品牌知名度（2）明确企业的市场定位（3）物流等后台系统有保证（4）有专业的人才团队负责4.6.2 珠宝企业电子商务平台的搭建（1）企业内部的信息系统（2）电子商务基础平台（3）电子商务服务平台1）商店装修模块2）货物摆放模块3）货币结算模块4.6.3 珠宝企业电子商务运作建议第5章 珠宝行业营销战略要素与案例分析5.1 珠宝企业战略规划5.1.1 市场细分（1）市场细分的概念（2）市场细分的客观依据（3）市场细分的作用（4）市场细分的形式（5）市场细分的程序5.1.2 选择目标市场 。

13、（1）目标市场的概念（2）选择目标市场的程序（3）目标市场选择的因素5.1.3 市场定位（1）市场定位的意义（2）市场定位的特点（3）市场定位的方法（4）市场定位的程序5.2 珠宝行业产品策略5.2.1 产品组合及组合策略（1）产品组合（2）产品组合策略5.2.2 产品市场生命周期（1）产品生命周期概念（2）生命周期各阶段营销策略1）产品市场投入期2）产品成长期3）产品市场成熟期4）产品市场衰退期zhnggu zhbo hngy shchng tio ch ynji j fzhn qinjng yc bogo (2014 ninbn)5.2.3 产品品牌与品牌决策（1）品牌在内涵及作用（2）品 。

14、牌决策1）品牌化决策2）品牌质量决策3）品牌扩张决策4）品牌拓展决策5.2.4 产品的包装策略（1）包装及其作用（2）产品包装策略5.3 珠宝行业价格策略5.3.1 影响珠宝定价因素（1）内部因素（2）外部因素5.3.2 珠宝企业定价管理5.3.3 企业定价目标及确定（1）利润目标（2）销量目标（3）竞争目标5.3.4 珠宝定价的主要方法（1）成本导向定价法（2）需求导向定价法（3）竞争导向定价法5.3.5 珠宝价格策略研究（1）产品阶段定价策略（2）折扣定价策略（3）心理定价策略5.4 珠宝行业分销渠道策略5.4.1 分销渠道概念与特征5.4.2 珠宝分销渠道模式5.4.3 选择分销渠道的意 。

15、义5.4.4 珠宝分销渠道的类型（1）直接渠道与间接渠道（2）长渠道与短渠道（3）宽渠道与窄渠道（4）单渠道与多渠道5.4.5 珠宝分销渠道策略（1）分销渠道策略类型（2）影响分销渠道策略的因素（3）分销渠道决策的原则5.5 珠宝行业促销策略5.5.1 珠宝促销类型（1）人员推销（2）商业广告（3）营业推广（4）公共关系5.5.2 珠宝促销组合及影响因素（1）促销活动的目标（2）珠宝企业的性质（3）珠宝市场特性和商品特性（4）目标市场环境（5）产品市场生命周期（6）推式和拉式策略（7）促销预算5.6 珠宝营销策略总结与案例5.6.1 珠宝营销策略总结5.6.2 珠宝营销典型案例（1）tiffa 。

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标题：中国珠宝行业市场调查研究及发展前景预测报告版|中国珠宝行业市场调查研究及发展前景预测报告（版）( 二 )