＂选秀综艺x乳饮品牌＂这对黄金组合，再难讲出新故事了反差|选手|节目|身材|反转|短裙

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编者按：本文来源创业邦专栏琥珀消研社（ID：hupoxys），作者霖霖，创业邦经授权转载。
“倒奶事件”还在持续发酵。
5月9日，爱奇艺“青春有你”官微发文称，目前，节目组决定终止节目录制，取消决赛。到此节目组没有公布任何消息，一些网络上的组团消息和所谓“官方微博”均为不实信息。
5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，对网络综艺节目的创作播出提出了进一步要求：
节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。
这样一来，不仅粉丝的辛苦打投要付诸东流，爱奇艺过去在选秀综艺上积累的好感也将受到影响。
当然，选秀节目不止一档，“秀粉们”还有诸多备选项可以考虑。爱奇艺的王牌综艺也远不止青春有你，平台“回血”只是时间问题。长远来看，打击最大的其实要属蒙牛伊利这些乳饮企业。
失去选秀综艺这块“肥肉”以后，蒙牛伊利们未来的日子，可能不会太好过了。

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一、“翻红”的选秀综艺，“沸腾”的乳饮品牌
最先盯上选秀综艺的乳饮品牌，就是这次“出事”的蒙牛。
2004年的夏天，一档名为“超级女声”的节目横空出世，正式拉开了国内选秀的大门。
当时的蒙牛，正疲于跟伊利光明这些品牌搞价格战，新推出的酸酸乳产品销量又不乐观，2004年的销售额不过7个亿。于是，陷入双重焦虑的蒙牛，决定寻求外援。2005年，蒙牛酸酸乳成了“超级女声”的总冠名商。
“超级女声”确实“救”了蒙牛。
公开资料显示，冠名“超级女声”以后，蒙牛酸酸乳的销售额就从2004年的7亿迅速攀升至2005年底的25亿。蒙牛也一跃成为国内前列的乳饮品牌，自此和其他品牌拉开了差距。
神奇的是，蒙牛是火了，但之后的选秀综艺却没能延续“超级女声”的高热度。
2006年-2011年间，国内涌现了《加油！好男儿》、《梦想中国》等上百档选秀综艺，但它们都没能重现“超级女声”的盛况。一直到2018年“偶像练习生”和“创造营101”的出现。

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不过，这次蒙牛却没有赶上车，赶上车的是农夫山泉。
根据公开资料显示，“偶像练习生”播出期间，农夫山泉维他命水的线上销售额，直线增长了500倍。
节目确实是真火，但并不意味着买维他命水的“路人”能暴涨这么多倍，500倍销售额背后，出大力的其实还是粉丝。因为这会，乳饮品牌就已经不再单纯冠名节目了，而是参与到了和选手出道命运息息相关的“打投环节”。
具体流程就是，节目组会将打投需要的二维码印在维他命水的瓶子上，粉丝购买维他命水以后，就能通过扫码获得额外的投票机会，为自己喜欢的选手增加票数，提升出道几率。
尽管农夫山泉是最大的赢家，但这个打投玩法并不是农夫山泉搞出来的，而是蒙牛。
2016年的时候，蒙牛曾给重新出现在大众视野的“超级女声”冠名过，并推出了上述这套投票的新玩法。“奶票”这个词就是在当时诞生的。
都说历史是一个轮回，跟十几年前一样，选秀综艺从2018年开始再度开始扎堆。但和之前不一样的是，“翻红”的选秀综艺，开始吸引越来越多想“分一杯羹”的乳饮品牌。
“琥珀消研社”查询到，2019年，蒙牛一举拿下了爱奇艺“青春有你”和腾讯视频“创造营2019”的冠名。伊利也带着植选豆乳冠名了优酷的“以团之名”。同时，王老吉、康师傅、香飘飘等品牌也开始加入战场，为“下一站传奇”、“明日之子”等选秀节目冠名。
可以说，农夫山泉在“偶像练习生”上的成功，让这些“不差钱”的乳饮品牌彻底坐不住了。这其中，蒙牛和伊利两大巨头最为“疯狂”。
据凤凰网财经《启阳路4号》不完全统计，从2015年至今，蒙牛赞助了至少15档综艺或选秀节目，有的还是独家冠名。
而在营销费用方面，据公开资料整理，从2015年至2020年，伊利的广告营销费用已经从72.76亿元迅速增长至110亿元。
就这样，在选秀综艺的助推之下，乳饮品牌之间的竞争彻底变成了流量之争。口感、质量等因素已经不再那么重要了，只要节目火，总会有粉丝愿意买单。