＂选秀综艺x乳饮品牌＂这对黄金组合，再难讲出新故事了( 三 ) 反差|选手|节目|身材|反转|短裙

因而，不论是出于服从监管还是考虑投资回报的目的，乳饮品牌与选秀综艺之间，可能很难重新“牵手”了。
再者，丢掉选秀综艺后，乳饮企业在其他综艺的冠名上会加速竞争。
对于蒙牛伊利这类大品牌而言，不论是价格战还是渠道战，早已经进入了尾声。要持续占据年轻市场，吸引年轻消费者的关注，仍旧离不开综艺的流量扶持。既然选秀综艺这条路断了，那么这些品牌在其他综艺的冠名上势必会加速竞争。
但值得注意的是，并非每一档综艺都能带来较好的销售结果。像是蒙牛近年来冠名的《花儿与少年2》、《全员加速中》等，热度就远不及“青春有你”这样的选秀综艺。
因此，在综艺热度难以预料的情况下，“琥珀消研社”预测，乳饮品牌们可能会采取“多方押宝”战略，从数量上争取到更多综艺的冠名权。毕竟，只要有一档综艺能“爆”，品牌的销量提升就有希望。
最后，乳饮品牌之间的竞争会回归良性，行业洗牌战将进一步激化。
前面提到，“唯流量论”在乳饮市场可能不再适用了。这就意味着，在接下去的竞争中，乳饮品牌们需要重新将重心放回到产品中来，比拼“硬实力”。
实际上，最近几年，乳制品市场的品牌效应正在加剧。那些没能从头部品牌手上成功抢到市场的品牌，在整个市场上所占比例正在逐年缩减。
Euromonitor的数据显示，2012年，市面上归属于“其他品牌”的乳制品品牌市场比例还有60%左右，而在去年，这一数字已经降至45%左右了。

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这实际上意味着，乳制品行业的洗牌战正在加速到来。留给乳饮企业提升自身实力，尽快占据竞争优势的时间，其实不多了。
当然，“琥珀消研社”认为，事情闹得大了，也并非全是坏事。
一个是给病态的饭圈文化提了醒。在少部分人至今食不果腹的年代，年轻粉丝们花高价买来牛奶以后，说倒就倒，毫不心疼。这并不是当代青年应该树立的价值观。
另一个是为乳饮企业的病态营销敲响了警钟。它们为了提升销量，只顾蹭流量搞打投，全然不重视提升产品本身的质量，这样是无法让品牌保持长红的。
总之，繁华逝去，一地泡沫。病态的饭圈文化和广告营销，都需要尽快治治了。
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