平台|快手成五五开黑节数据最大黑马，为什么它在今年拿到了C位？黑马|游戏|快手|荣耀|内容|消息

作者/麋鹿
《王者荣耀》一年一度最大的休闲活动“五五开黑节”在今年五一完整落幕，对于各大直播平台而言，五五开黑节一直是冲击流量的好机会，但是今年却有些不同，五五开黑节热度依旧，但直播间的流量却开始倒车。
根据小葫芦出品的《2021五五开黑节数据报告》，今年五五开黑节全直播平台的增粉数同比下降了87.53% ，弹幕数由去年的1.27亿下降至5637.7万，同比下降55.60% 。

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核心原因是来自线下经济的冲击，五一期间，全国国内旅游出行2.3亿人次，相比去年同比增长119.7% ， “补偿式”出游造成了线上流量的暴跌。
在报告中，还可以看到各大直播平台详细的数据对比，令人意外的是，在线上流量被阻击的情况下，快手成为了平台中的最大赢家。
在今年五五开黑节期间，快手的开播主播数在平台中占比为62.62% ，比各平台开播主播数加起来还要多；开播场次数占61.94% ，直播时长占比38.84% ，增粉数占37.15% ，四个维度的数据在节日期间均列第一。

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各平台直播数据对比在全平台数据下滑的情况下，快手为什么反而成为了最大的黑马？
通过复盘五五开黑节快手的数据表现，它在游戏直播的定位、生态与运营模式更加凸显了与其他平台的区别。
在大环境数据倒退下，为什么快手打出了亮眼数据？
五五开黑节，与快手数据的爆发，有一个核心契合的点在于：五五开黑节不是一项竞技活动，组排开黑不掉星，用户可以随意使用不擅长的英雄、随心所欲的玩，而快手的直播生态，一直都以休闲、娱乐氛围为主，而且用户参与感高。
斗鱼、虎牙、B站一直都在争夺电竞的话语权，用户们习惯在平台上作为看客，看专业的竞技和比赛，但快手上的氛围有很大不同，用户很少只是看客，不少玩家自己也开直播，与主播互动、开黑，有很浓厚的娱乐与社交氛围。

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快手《王者荣耀》主播听安与杨幂互动在这次五五开黑节中，各平台送礼物人次的占比中，快手的送礼人次占全平台占比也高达58.97% ，五五开黑节本身就鼓励用户拉老玩家回坑、互赠皮肤，在快手平台上，送礼是社交关系的开始，用户的参与感和社交感更强烈。
近几年，电竞赛事的版权价格水涨船高，动辄数亿至数十亿的价格也让游戏直播平台陷入内卷——价格高昂但多年积淀又无法放弃，而电竞版权除了流量价值，更多在于资源价值，可以借此在平台内形成社区、粉丝、话题、PUGC以及多种内容衍生，而快手入局的切入点是从自身的用户需求出发，在自身的生态里本身已具备社区、粉丝、话题及PUGC基础，发展出了一套更强调社交互动的游戏直播逻辑，打通了另一条出路，与传统游戏直播平台平行竞争。
所以在强调休闲的五五开黑节，快手实现了一次反超，在五五开黑节期间，快手直播间的观众数同比增长了63.81% 。

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快手五五开黑节直播数据相比其它平台强调电竞社区概念，快手的游戏标签以手游、娱乐、社交为主。
而门槛相对较低，更容易产生社交感的手游，也适合在用户基数庞大的快手上作为社交工具去运营，衍生出更多的直播、短视频内容。
在快手上，率先跑出成绩的游戏直播项目是《和平精英》，卡在了这款产品推出的节点上和其它平台一起起跑，而《王者荣耀》如今的反超，说明快手社区天然与手游强社交、休闲属性上的契合。
【平台|快手成五五开黑节数据最大黑马，为什么它在今年拿到了C位？】在直播内容上，快手游戏直播围绕《和平精英》、《王者荣耀》等核心产品，在手游直播领域已经占领了相当的份额，不过与其它平台不同的是，大多数平台是从直播开始形成社区，而快手先有的社区，再有的游戏和直播，更多是给社区多了一种互动的方式和玩法，并在直播和短视频上反哺更多内容，庞大的流量有了流通循环的通道。

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