平台|快手成五五开黑节数据最大黑马，为什么它在今年拿到了C位？( 二 ) 黑马|游戏|快手|荣耀|内容|消息

快手《王者荣耀》主播加上过去一年快手对手游直播的运营，比如全盘纳入触手直播的顶级手游主播、运营活动等等，五五开黑节的成绩更像是一种集中体现。
在今年五五开黑节期间，快手的《王者荣耀》短视频播放量同比增长了186.25% ，从去年的6.34亿增长到18.39亿，实现了爆炸式增长，而且是在视频发布数仅增长6.45%的前提下。

文章图片

快手五五开黑节短视频数据
增长的动力源于两方面：一方面是快手最大的对手字节跳动受制于版权，在以《王者荣耀》、《和平精英》等内容为主的游戏短视频领域，快手几乎没有对手；另一方面，用户需要能够填充碎片化时间的内容，观看习惯上更倾向于碎片化内容，短视频填补了这一空缺。
就如同游戏中的端游和手游面向不同需求的用户：端游时间固定、无论是打团和PVP ，强调集体参与感，适合有整块时间，体验沉浸感的玩家；手游面向的更多是有娱乐社交需求、快速对战，能够从游戏中快速抽离的碎片化时间人群。
如今，在游戏内容的消费上，直播对应用户的完整时间，短视频抓住用户的碎片时间，这是快手独有的优势。
结合自身生态，快手另辟蹊径的打法
快手进入游戏直播的时间非常晚，在快手主动布局游戏直播时，两大游戏直播平台斗鱼、虎牙已经官宣要合并， B站也重金买下电竞赛事版权，将不少知名UP主转型为主播。
面对这些竞争，快手看起来很难短时间追上，但是经过一年的运营与布局，快手在游戏直播领域，如今却立稳了脚跟，并且在五五开黑节这样的时间节点，短时间超过斗鱼、虎牙的份额。
最晚入场的快手，为什么没有被阻击呢？
核心原因是快手在入局时，就已经积累了庞大的流量，并且有自成一套的用户社交、主播社交和社区规则，而这些基础设施，是斗鱼、虎牙在经历数年流量大战才开始建设的。
这意味着快手在游戏直播的开发上，与其他平台的路径截然不同。
在斗鱼最新的7.0版本上，直播的两侧分别设立了视频、社区入口，而建造以电竞内容为核心的电竞社区，将平台社区化，是斗鱼去年的战略重心，同时在端游和主机领域，斗鱼也开始构建壁垒；而虎牙除了布局手游直播，秀场的比重也越来越大，同时一直在尝试体育、户外等新内容。
在流量稳固之后，社区化、视频化是游戏直播平台重点的布局方向。
而快手的不同，是在于它入场就携带着完整的社区生态以及短视频文化，只需要用《王者荣耀》、《和平精英》这样强社交、内容的产品去激活整个社区的流量即可，而这个社区生态很难从外界击破。
可以看到的例子是，快手很少引进外部主播， 4000多万粉丝的《和平精英》主播牧童， 1900多万粉丝的九天狐、886万粉丝的听安，都是在快手的原生主播，从零一步步发展起来，在其早期发展中快手官方还很少干涉，几乎是完全依靠社区规则自发成长，在去年大力发展游戏直播后，目前这些头部主播都已完成了签约，活跃在快手的生态中。

文章图片

快手《王者荣耀》主播九天狐
这些主播与用户的共生感也更强，用户们也更能接受主播的跨界活动，在过去一段时间，《王者荣耀》皮肤通过主播带货的销售额在快手上已经突破百万。
携流量、社区入场的快手，不仅没有在游戏直播领域被阻击，反而与强调电竞属性的斗鱼、虎牙打出了区隔，以娱乐和社交的方式，在游戏直播这个领域打开了入口。
或许在未来，当斗鱼、虎牙实现合并后，整个游戏直播的生态格局可以这样预测：
斗鱼、虎牙、B站继续在电竞赛事版权上加码，构建电竞社区，争夺话语权；
快手在强调娱乐的手游直播上独具一格，在以五五开黑节为例的休闲活动上有更高的话语权；
在游戏短视频上，特别是产出内容最多的腾讯系游戏上，快手没有对手；在游戏长视频上， B站的地位依然稳固，斗鱼正在以自家的核心主播为优势，发展视频业务；
在游戏直播快手VS斗鱼、虎牙VSB站的竞争格局下，快手与竞争对手其实走了一条平行线，而不是加剧了竞争和内卷，在快手的入局下，也相信整个市场会迎来更加充分的高度竞争。