品牌|纯干货：四步玩转新消费品牌的综艺投放！( 三 ) 青春有你|创造营2020|姐姐们|农

在内容有趣上，品牌在综艺投放上需注意三点：提升营销质感、刷新用户认知、触点用户共鸣。
有参与感：综艺要和品牌、用户玩在一起，三者一同参与到内容创作中、
特别是内容同质化的今天，用户对品牌的偏好不单依赖产品使用价值，也在于品牌带来的附加价值、
能够让用户参与其中，更容易建立品牌忠诚度。
Idol加持：选秀类综艺节目的崛起，离不开idol们的助力，每位idol身后是数以百万的粉丝在加持。
Idol自带流量，叠加综艺本身的IP，对于品牌来说营销效果事半功倍。
2、快消品牌偏爱综艺广告
从2018-2019节目赞助行业分布情况，互联网科技仍然是稳居首位，而快消品紧随其后，而且投放增长明显，尤其是食品饮料行业。
从赞助效果来看，品牌收益有所提升，品牌收益指数从2018的115上升至2019年的128。
为什么快消品偏爱综艺广告投放？
首先，多元营销方式给品牌多重选择，助力精准触达目标用户。
其次，全链整合，释放综艺节目IP营销价值的无限可能：节目创意植入-明星影响力加持-节目前后与年轻群体深入互动-周边衍生产品。
最后，结合品牌价值观，潜移默化地向消费者传递品牌价值观。
综艺广告投放作为营销的工具之一，方法论很多，比如说投票带货、活动曝光、场景植入和花式口播、IP打造等等。
但进行综艺广告投放之前品牌需要确定自身想要达到什么的效果，再针对性进行投放。
同时要以始为终，理解今天综艺消费核心群体--年轻人的消费需求，深度挖掘营销关键点，形成完整、科学、落地的营销思路。
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