功能性护肤赛道跑出一匹黑马( 二 )

从原有“透皮好吸收”理念的基础上，将品牌焕新升级为“活性成分管控大师” ，这背后，更源于BM肌活对市场变化和消费者需求的深刻理解。众所周知，功能性护肤赛道的火爆吸引一众品牌入局，大有“千军万马过独木桥”之势。同时，消费者对成分的关注，更让品牌之间大打“浓度战” 。
“一款产品能够真正发挥效用，绝非只看单个或多个活性成分简单组成就行了。 ”温喜明认为，当前有不少品牌的宣导已对消费者造成认知偏差，通过成分浓度去评判一个产品好坏是不科学的，成分浓度高对皮肤的刺激性会更强，他强调， “BM肌活着眼的是安全且有效。 ”

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▍BM肌活糙米水
为此， BM肌活打造了两条“生命线”——活性成分和管控技术。其中，活性物是指基于华熙生物的生物发酵技术、合成生物技术、和分子接枝改性技术开发的一系列“靶向”功能性活性物。管控技术则是指，传递活性物的同时精准控制浓度，达到功效性、安全性、与刺激性的最优组合。
“聚焦双核驱动， BM肌活在华熙生物品牌矩阵里承担着更大的责任。 ”据温喜明介绍，依托拥有的微生物发酵和交联技术两大平台，华熙生物推出了除玻尿酸之外的多种生物活性物质原料产品，如γ-氨基丁酸（Gabacare?BL98T ，简称GABA）、依克多因、麦角硫因（Bioyouth?-EGT）、糙米发酵滤液（Bioyouth?-Brice）、纳豆提取液等。
而BM肌活要做的便是通过技术手段把这些有效成分管控起来，从而对消费者面临的皮肤问题提出针对性解决方案。 “接下来BM肌活品牌将重点围绕GABA、糙米发酵滤液等成分去做深度探索。 ”在温喜明看来， BM肌活通过运用除玻尿酸外的其它原料，可以让华熙生物的专利成分与消费者产生更好的互动。
值得一提， BM肌活赋活焕能肌底精华水（即BM肌活糙米水），自2019年9月上市至今已累计销售35万+ ，颇受消费者青睐。
今年销售预计增长80%
“功能性护肤市场对成分认知的第一阶段已经形成。 ”温喜明以药品举例，药品一直以来都是以成分作为推广手段，典型如阿司匹林片，通过成分“阿司匹林”告诉病人其镇痛功效。从药品的经验去看功能性护肤品的发展路径，下一阶段需要思考的是如何提高生物活性物质的有效率。
温喜明表示，希望未来提到GABA消费者就能想到抗衰老；提到糙米发酵滤液，就能与水油平衡相关联。在他看来，一个功能性护肤品牌不光要找到合适有效的成分，还需要让活性成分在合适的皮肤结构中起作用。简言之，就是把不同活性物靶向传递，以应对不同皮肤需求。