1、2021-6-21 蓝 月 亮 案 例 2021-6-21 蓝月亮合作背景蓝月亮合作背景 2000年 ， Idealine在进行蓝月亮企 业识别改良的同时 ， 蓝月亮推出新 产品： 洗手液 2021-6-21 市场背景市场背景 广州诗维娅化妆品有 限公司旗下祖丝品牌 是国内洗手液的开山 鼻祖 。
中国的第一个洗手液 广告词 “改变洗手观念 ，从祖丝开始” 2021-6-21 市场背景市场背景 1999年11月即秋季干燥季节 ，“祖丝” 开始强力推广洗手液 开展市场推广活动： 报刊平面广告报刊平面广告 销售终端销售终端POPPOP 派发试用装派发试用装 经过三个月的推广 ， 祖丝悄然收兵 。
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2、 委托设计委托设计 总结了祖丝失败的教训 ， 蓝月亮认为要 从与消费者沟通上寻找突破 ， 决定： 在包装设计方面下足功夫 2021-6-21 市场分析市场分析 Idealine接受设计委托之后 ， 对产品、市 场进行分析和评估 ， 明确产品的定位和 独特利益点 。
为了更准确地了解目标消费群的情况 ，Idealine与市场调研公司一起 ， 对洗手液 目标消费群进行了调研 。
2021-6-21 市场分析市场分析 当时的洗手液市场处于启蒙阶段 ， 产品 生命周期长 ， 市场潜力非常可观； 国内洗手液市场显示很强烈的地域性 ，不同的地区 ， 有着不同的喜好和需求； 同时调查显示 ， 改变人们传统的洗手观 念 ， 需要非常强大的宣传力度 。
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3、021-6-21 产品分析产品分析 蓝月亮洗手液具有众多的优点： n快速除菌的功效快速除菌的功效 n柔润护手的感受柔润护手的感受 n气味芬芳气味芬芳 2021-6-21 视觉审核视觉审核 旧瓶笺表现手法陈旧 ， 产品卖点不突出 ，视觉流程不清晰 ， 难以打动消费者 。
2021-6-21 设计策略设计策略 经过与蓝月亮公司的详细沟通 ，Idealine确定新包装的设计策略： 功能卖点功能卖点 包装形态包装形态 完美结合 消费者的感受消费者的感受 2021-6-21 设计策略设计策略 在研究了消费者的购买喜好之后 ，Idealine决定包装设计从给消费者冲击力 最强的两方面入手： n瓶型瓶型 n色彩色彩。

4、2021-6-21 创意设计创意设计 瓶子的高度、体积记 过精心设计 ， 使美学 同市场要求完美结合； 流线性的瓶体象轮满 月 ， 美观大方； Idealine对瓶型、质 地、洗手液色泽、配 件颜色、瓶笺形式等 提出决策建议 。
2021-6-21 创意设计创意设计 2021-6-21 创意设计创意设计 深绿色的洗手液 透明的瓶身 体现出环保意念 ，更现示出时尚和雅 致 2021-6-21 创意设计创意设计 新瓶笺设计： 白色的产品名称在 绿色背景下成为醒 目干净的第一视觉 精致的芦荟图片有 力地支持了“柔润 护手”的卖点 蓝月亮标志和精心 设计的“洗手液” 字体增强消费者记 忆 2021-6-21 市 。

【蓝月亮|蓝月亮洗手液案例】5、场效果市场效果 蓝月亮在竞争对手中显得与众不同 2021-6-21 市场效果市场效果 “蓝月亮”洗手液精雕细琢的外形极具 “卖相”； 在一些消费者心目中 ， “蓝月亮”洗手 液的瓶子简直就成了洗手液的代言人； 一经推出 ， 便吸引了众多消费者的目光 ，很快得到了市场的认可 ， 成为洗手液市 场上的又一颗明珠 。
2021-6-21 市场效果市场效果 竞争对手纷纷跟进 蓝月亮的包装设计 策略； 曾经一段时间 ， 一 些小厂进行仿冒 ，甚至是全盘抄袭 。
2021-6-21 市场效果市场效果 在无形资产被剽窃的情况下 ，“蓝月亮” 洗手液当时每月销售额仍达到700万； 长沙有几家润多超市曾创下日销售蓝月 亮洗手液2600瓶的佳绩； 株州百货大楼也在上市20天创下每天65- 67瓶的好成绩； 2021-6-21 市场效果市场效果 河南商丘的虞城县、夏邑县的私营小超 市已有“蓝月亮”洗手液销售 ， 虽然销 量不大 ， 但“蓝月亮”的覆盖范围之广 ，铺货覆盖速度之快也是少见的； 种种营销手段的结合， 使“蓝月亮”得 到消费者30%支持率； 据不完全统计 ， 蓝月亮凭借洗手液单品 创造7000万元的当年度销售额 。
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稿源：(未知)

【傻大方】网址：/a/2021/0621/0022536964.html

标题：蓝月亮|蓝月亮洗手液案例