宜家|专治失眠的“ASMR”，怎么就走进了游戏的分类标签平台|粉碎机|游戏|内容|分类

Apptopia 近日发布的一项报告显示，以ASMR作为主题的手机游戏越来越受玩家欢迎。在 iOS和Google Play应用商店中，标题或简介里采用“ASMR”这一词汇的手游数量连续13个季度保持增长。在2021年第二季度中，这类游戏的数量已达到405个，同比增长了72.3% 。

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近几个季度中，标题或简介中带有“ASMR”一词的手游数量变化来源：Apptopia
主打“助眠”的ASMR ，怎么就融入到了“kill time”的游戏中？
什么是ASMR？
ASMR（英语：Autonomous sensory meridian response ，缩写ASMR），即自发性知觉经络反应，意思是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又名耳音、颅内高潮等，主要用于放松和助眠。

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2018年之前，各大直播平台与音频电台是“ASMR”内容的主要阵地，大量的用户在深夜戴着耳机，伴随着“ASMR”营造的轻松氛围入眠。然而随着ASMR热度的不断发酵，许多主播开始打起了行业的擦边球，直播内容变得越来越露骨， ASMR也在这样的环境中被打上了“软色情”的标签。行业乱象引来了监管部门的整治， 2018年，全国“扫黄打非”办公室约谈各大平台，要求严厉整治ASMR等软色情内容， ASMR自此消失在各大直播平台，只有以网易云为代表的音频平台现在还保留了一些ASMR的正规音频内容。

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在B站以“ASMR”为搜索关键词，已经搜不到任何内容
无处不在的ASMR
Apptopia的报告显示， 2021年第一季度中， ASMR主题手机游戏的下载量达到了1.54亿次，创下新纪录。过去十个季度， ASMR游戏下载量前十的游戏无一例外全部是超休闲游戏。主打“放松”“助眠”的ASMR与超休闲游戏简单、易上手的特点不谋而合，带有ASMR标签的游戏也在众多的休闲游戏中收获了一批体量不小的玩家群体。
打开TapTap和Gogle Play ，搜索“ASMR” ，两家平台都有不少的游戏内容。

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TapTap与Google Play商店搜索“ASMR”结果页面，其中不乏千万下载量的游戏
仔细翻看这些游戏的详情页面，出现频率最高的几个词就是“休闲”“模拟”“解压” 。

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Google Play上ASMR烹饪主题游戏，收获5000万+的下载量
除了游戏，大量以“声音模拟”为卖点的ASMR软件应用同样在平台上大受欢迎，与游戏不同的是，这类软件的关键词，出现频率最高的词为“睡眠” 。

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主打“睡眠”的ASMR应用比比皆是
ASMR的跨界融合远没有结束，除了游戏与软件应用，我们还可以在广告中看见它的身影。

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肯德基的ASMR广告， “肯德基上校”在没有任何BGM的画面中对着镜头啃鸡腿，唯一突出的就是咀嚼食物的声音

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宜家拍摄的长达25分钟的ASMR广告“听见宜家” ，女大学生轻声细语地分享宜家为宿舍提供的新家居产品，轻柔地整理床单、抚平杯子褶皱、按压枕头……
所有的这类广告，都在刻意营造一种“慢”的氛围，在轻松愉悦的环境中，调动人们的视觉、听觉与触觉等多维度感官，让观众在生理上感到轻松乃至“爽”感，而不是传统只是为了丰富媒介形式的普通声画结合。
打上ASMR标签的游戏、软件和广告，都在努力向他们的目标客户传递一个信息：我们能给你解压，放轻松。
焦虑的现代人正在寻找休闲的天堂
今年3月份，中国睡眠研究会等机构在北京发布《2021年运动与睡眠白皮书》，报告显示，中国有3亿人口存在睡眠障碍，其中不乏大量因为焦虑而失眠的年轻人；6月17日，中国最大的毛发医疗集团——雍禾医疗正式向港交所主板递交上市申请。互联网环境里到处传递出一种焦虑的情绪， “植发”“失眠”“内卷”等一度成为互联网热词，贩卖焦虑被做成了一门生意，无情的挤占着年轻人生活的每一寸空间。