1、橱卫企业品牌竞争力提升研究论文摘要:面对竞争激烈和消费趋于个性化的国内橱柜市场,建立具有竞争力的品牌,对企业来说至关重要 。
品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现,品牌已成为市场竞争的主体 。
为了能在激烈的市场竞争中获胜,构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫 。
本文分析了橱柜企业品牌竞争力的来源,并通过相关的分析和研究,提出中国橱柜企业品牌竞争力的建立与提升的有操作性的对策与建议 。
关键词:橱柜企业品牌竞争力品牌竞争力随着经济的飞速发展和房地产业的繁荣,经过十几年的发展,橱柜品牌从以前的“一枝独秀”发展为“遍地开花”,竞争日趋激烈 。
目前全国上万家橱柜公司,基中做品牌的橱柜企业大概有500多家,整体市场规模 。

2、已经达到700亿元左右人民币 。
目前中国橱柜企业已经进入品牌竞争时代 。
品牌代表着产品的质量、功能、服务,没有品牌的产品,是低附加值、没有竞争力的产品,最终要被市场淘汰 。
我国橱柜企业有上千家,而老百姓叫得出名字的只有几家 。
增强品牌意识,成为推动我国橱柜业发展的主要途径之一 。
1我国橱柜企业品牌发展存在的问题目前在我国橱柜市场上,企业品牌的竞争主要呈现在3个方面 。
首先国产实力雄厚的橱柜企业品牌,如方太、华帝、万家乐等经过多年的经营,把核心竞争力建立在技术研发上,不断的增强企业研发能力,与国际接轨,寻求新的市场需求,不但壮大了自身的品牌,而且引领了行业的规范化发展;
其次国际橱柜品牌凭借先进的技术、良好的 。

3、服务、优势的设计理念、雄厚的资金实力强势进入国内市场,对国内市场形成一定的冲击 。
另外我国众多橱柜企业小品牌,实力缺乏,技术含量不高,售后服务不到位,在市场中艰难生存 。
目前我国橱柜企业品牌发展存在的问题如下 。
(1)橱柜市场无序竞争,行业自律性较差 。
在日常销售中,一些商家导购为达成销售,不惜恶意攻击竞争品牌,甚至对其他品牌进行诽谤 。
而行业对此现象却有无可奈何 。
橱柜业因发展时间不长,本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌,所以一直来没能形成一个以橱柜业为主要内容的相关协会或是机构 。
各品牌之间很难有机会相互交流,共同发展 。
(2)杂牌充斥市场,品牌橱柜陷入重围 。
太多的小品牌、甚至是杂牌橱柜对行业市场的冲击占 。

4、据了品牌橱柜的市场份额 。
(3)本地品牌难成气候,低价成为理所当然 。
在市场现状中,绝大部分橱柜商家都不愿提及产品生产地,一般强调在总部或外部生产 。
“本土制造”成为低档橱柜代名词,低价成为理所当然 。
(4)国际橱柜品牌凭借先进的技术、良好的服务、优势的设计理念、雄厚的资金实力强势进入国内市场,对国内市场形成很大的冲击 。
2品牌竞争力的内涵和作用品牌竞争力源于企业的占有和运作关系资源的差异,是企业在各种社会活动中,通过品牌竞争的形式,为在市场上取得竞争优势,保持竞争优势和扩大竞争优势,而相对于竞争对手所具有的比较能力 。
品牌竞争力因为是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力,对企业的发展有重要 。

5、作用:品牌竞争力具有构建竞争壁垒的作用;
品牌竞争力能使企业持续盈利,并获得超额利润;
品牌竞争力具有延展力,使企业得以扩展应有的潜力,从而扩大市场规模,取得生存和发展 。
3橱柜企业品牌竞争力的来源分析品牌竞争力是企业综合实力的重要体现,它包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,也是企业核心竞争力的外在表现;
从本质上说,它是以消费者需求为出发点逆向推出的,将企业的产品和服务的质量竞争、技术竞争、管理竞争、文化竞争、营销竞争等加以整合而成的一种综合竞争力 。
任何一般意义上的企业,包括橱柜企业,作为现实社会中的组织,其生存与发展离不开外部环 。

【企业|橱卫企业品牌竞争力提升研究论文】6、境和内部环境两个环境,在此基础上企业依据一定的规则来组织和安排自身的活动,从而实现企业目标 。
企业品牌作为企业运作的一个环节,其建设、推广和竞争力的培育也同样受到内外部两个环境系统的共同作用 。
因此,品牌竞争力的构成可据此分为内部和外部两个来源,其中内部来源是根本性、决定性因素;

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标题：企业|橱卫企业品牌竞争力提升研究论文