25、络团购市场发展概述53.1中国电子商务现状53.2中国网络团购发展现状与规模63.3中国网络团购消费市场规模7第4章中国网络团购营销策略分析84.1目标市场与市场定位分析84.2营销传播分析11第5章团购营销新模式前景预测13摘要：2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势 。
2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿 ， 达4980.0亿元 ， 占到社会消费品零售总额的3.2%；同时 ， 网络购物用户规模达到1.48亿 ， 在网民中的渗透率达30.8% 。
在网络购物在中国迅速蔓延发展中 ， 团购网站也在网购大潮中形成一股独特强有力的风潮 ， 2011年春节后 ， 团购网站以每天15.8家的速度增长 ，。

26、截止2011年3月末已经迅速扩大到3500家 ， 购团网收录全国团购网站达到限量的1500家 。
美国团购网站Groupon 的大获成功 ， 引发了中国团购模式从以往在门户网站或个人主页开展小规模团购活动到专业团购的关键转变 。
团购网站在扩大产品供应商和消费者规模的同时覆盖面已经由北京、上海等一线城市迅速扩展到二三线城市 。
团购模式的关键成功因素是：第一、中国电子商务经过近十年的发展 ， 消费者已经熟悉网上购物 ， 并随着在线支付等基础设施的完善已经得到消费者的信赖；第二、团购网站巧妙解决了网上交易的信任问题 ， 成为买卖双方的催化剂；第三、团购模式解决了商家广告花费用途不明这一难题 ， 成为高效率投放广告的最佳选择 。
然而 ，。

27、团购模式对于商家来说利弊共存：团购能够解决在北京、上海等超大规模的城市中 ， 如何精准定位目标用户的难题 ， 同时能够不受地域、人数的限制 ， 为商家拓展新的销售渠道 。
但是 ， 参加团购的商家由于不能提供差别化的服务导致价格竞争 。
目前 ， 中国团购网站市场千家争鸣 ， 同质化非常严重 ， 优胜劣汰的大洗牌阶段即将到来 。
团购网站相当于一个双边市场 ， 一方面吸引商家 ， 一方面吸引买家 ， 这样的市场将呈现双边网络效应 ， 导致赢家通吃 。
同时 ， 团购垂直搜索引擎的出现将大大加剧网站之间的竞争 ， 加速团购行业的进化过程 。
本文建议 ， 团购网站为求更好生存 ， 应当向更为细分的方向发展 ， 着重于固定地区或固定种类的专业团购网站 。
团购网站也可以考虑让消费者直 。

28、接和生产商交流 ， 在为厂家提高运营效率的同时 ， 向消费者提供不同产品的定制服务 ， 给流通行业带来创新 。
关键字 团购 团购营销模式第1章 研究背景团购网起始于2008 年 11 月,诞生于美国芝加哥的groupon网站 ， 经过纽约时报报道经过短短一年半的发展 ， groupon的市场估值就突破10亿美元大关 ， 在groupon成立7个月后就实现了盈利 ， 有报道称 ， groupon在今年将达到3.5亿美元的收入 。
Groupon的火爆引发了国内外众多互联网创业着的模仿 。
中国网络团购目前已在上海、北京、广州等大型城市流行起来 ， 并逐渐发展成为一种新型的消费模式 。
城市团购网正是顺应时代发展的要求 ， 结合中国电子商务的实际所搭 。

29、建网络团购平台 ， 为广大商家和业主提供最专业的团购服务根据CCTV公布的数据 ， 现在中国互联网上平均每天有15.8个新的团购网诞生 ， 各大门户网站如新浪 ， 搜狐 ， 也纷纷推出自己的团购栏目 ， 连向来爱抢别人地盘的腾讯也推出了自己的qq团 ， 预计到2011年年底中国的团购网数量将突破4000个 ， 竞争非常激烈 ， 可谓千团大战 ， 中国团购网站正面临着一场残酷至极的淘汰大赛 ， 但是每个团购网站却都希望自己是亮到最后的那一颗星 。
第2章 概念定义122.1 网络团购概念及流程其实团购并非新名词 ， 最早是以单位集体购买的形式出现 ， 后来发展到以相识和不相识的且具有同样消费需求的人之间形成的一种联合消费的行为 ， 其基本原理就是量大价优 。

30、 。
团购 ， 即为团体采购 ， 也称集体采购 。
一般是由某个人或组织进行召集 ， 将有意向购买同一产品的消费者组织起来 ， 大量向厂家或总代进行购买行为 ， 从而在保证质量的情况下 ， 获得产品超低价格和服务保障 。
团购的商品一般具有较高的品牌知名度、占有较大的市场份额、服务体系完善 ， 售后服务好、产品质量稳定 ， 经得起时间检验、能提供完整的企业和产品信息等特点 。
团购的主要产品包括装修建材、家居用品、汽车、房产、家电、培训、电脑、数码、生活用品等各个领域 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/a/2021/0902/0024073886.html

标题：营销|营销新模式团购分析报告0518( 五 )