用户|《阴阳师》牵手薇娅，网易游戏找到了IP授权的“破圈密码”( 二 ) 消费者|游戏|周边|专场|薇娅

一个已经经过市场考验的优质IP ，能够为品牌赋能，给商品带来文化附加值。正因为如此，我们可以推导出一套行之有效的方法论——以年轻用户喜闻乐见的IP作为支撑，从中汲取能量，助力产品吸引年轻消费者关注，加速合作品牌形象的年轻化，令其收获年轻消费人群的好感。

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《阴阳师》便是一个能够作为纽带，促进消费者、品牌商品连接的IP ，且在IP授权层面，它作为本土IP也已经显现出明显优势。
过去，国内市场曾深受盗版衍生品困扰，在进行IP授权商品开发时，价格较低的钥匙扣、贴纸等偏硬核玩家向的轻周边，往往被视为首选，却又难以助推IP出圈。但随着市场环境的变化，如今的年轻人为喜爱事物消费意愿不断提升，对IP合作商品的种类、质量都提出了高要求，同时消费者、商家版权意识增强，也推动国内的IP授权行业不断向着规范化的方向发展。
相较于美国、日本等国外ACG领域的IP授权，像《阴阳师》这样的本土文化IP ，竞争力正逐步加强。由于避开了跨语言交流、反复监修等问题，授权商品的开发周期变得更短、合作双方的沟通也更为便捷，合作模式同样更加灵活，有利于打造出既深度贴合IP ，又符合市场需求的商品。
例如《阴阳师》在2018年和珠宝品牌周生生进行了合作，商品“达摩转运珠”一经推出便成为了爆款。达摩、招财猫、福袋的形象与背后的寓意，不光和《阴阳师》游戏紧密结合，还与转运珠这一饰品原本的特点相呼应，承载着吉祥、纳福、好运等美好祝愿。目前达摩转运珠仍然在onmyoji旗舰店进行销售，备受游戏玩家的喜爱。而此次出现在专场直播的商品，同样是IP情怀与实用属性兼备。
这样看来，想要IP授权合作商品获得良好的市场反馈，除了优质IP内容和常年积累下的年轻玩家外，还离不开网易游戏对《阴阳师》IP授权的规范管理。
从产品设计、制作生产到渠道推广，官方对各方细节的严格把控，是维持IP授权商品品质的基础。 IP授权的规范化，保证产品与IP世界观、核心理念相符，也是对消费者的一份责任，反过来，这也将为IP开辟一条护城河，保护IP知识产权不受侵犯，对IP持续焕发活力起到重要作用。
只有在IP授权的规范化管理下，《阴阳师》IP内容才能作为纽带，将消费者与品牌、商品紧密相连，收获销售量和曝光度，贴近年轻用户生活的方方面面。
长线IP的生命力，为商业提供更多可能性如今，《阴阳师》已经陪伴粉丝走过五载春秋，其长线、稳定的运营，成为了《阴阳师》IP在文娱市场站稳脚跟的最大优势。
【用户|《阴阳师》牵手薇娅，网易游戏找到了IP授权的“破圈密码”】如果说《阴阳师》持续的内容更新，为《阴阳师》IP的长线运营打下了坚实基础，让玩家沉浸在平安京的世界，强化玩家与式神间的情感联结，那么，衍生内容的推出则给予《阴阳师》IP更多发展可能。
《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》等衍生手游，均是对《阴阳师》世界观的深化，主打竞技的MOBA品类，为平安京的故事增添了角色对抗的热血，入坑门槛更低的休闲玩法，则将式神们的可爱属性拉满。

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此外，动画《阴阳师·平安物语》，以及根据同人漫画改编的《没出息的阴阳师一家》《百鬼幼儿园》等系列动画，也收获了国内动漫爱好者的青睐。音乐剧《阴阳师》同样在北京、上海、深圳、重庆等多个城市进行了2季的巡回演出，使得更多粉丝感受到了剧场文化的魅力。
当然，《阴阳师》五年来的尝试不仅限于此，该IP还涉猎广播剧、杂志、电影等文娱市场的多个领域。随着《阴阳师》泛娱乐生态的构建，众多人气角色作为虚拟偶像的打造，让《阴阳师》IP持续焕发生命力，文化影响力也得以扩大，直至将“破圈”变成了现实。

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《阴阳师》以多种内容形态拓宽其影响力的广度，又凭借长线运营探索IP价值的深度。它们既可以作为独立作品吸引到年轻人的关注，又可以助力《阴阳师》的世界观不断补充完善。