用户|《阴阳师》牵手薇娅，网易游戏找到了IP授权的“破圈密码”( 三 ) 消费者|游戏|周边|专场|薇娅

可以说，迎来五岁生日、且不断成长的《阴阳师》，其存在的意义早已不是一款手游这么简单——对于粉丝而言，《阴阳师》像是一同相伴、走过数年时光的朋友，它不只给年轻玩家带来了闲暇之余放松的快乐，更与粉丝们建立起了深厚且稳定的情感羁绊，粉丝对《阴阳师》相关内容投入关注与热爱，相关一切作品、商品都抱有强烈的认同感；而就整个文娱市场看来，《阴阳师》引领了国产二次元游戏的发展，却也早已跳脱出“现象级游戏”的标签，成为了深受年轻人喜爱的文化现象。

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从文化现象到商业开发，本就是水到渠成的过程。尤其对于长线IP而言，这一过程如何去稳步、有序地实现，就显得特别重要，正如《阴阳师》IP授权商品和薇娅的合作一样。
在信息爆炸的互联网时代，象征用户注意力的流量越发重要，市场上不乏快餐IP涌现，可是这些IP的合作衍生商品，注定只能与作品内容产生短期联系。试想在合作商品筹备期间，快餐IP的用户流失、人气下滑，那么这样的授权合作终究是昙花一现。
因此各大品牌在选择IP进行合作时， IP发展的稳定与否，便成为了衡量其能否在用户群体间持续产生影响力的标准。像《阴阳师》这样成熟的长线IP ，能令授权商品触及的受众范围，从深度到广度都不断增加。
实际上，《阴阳师》成功的IP授权合作经验，同样是可以被复制的，各类品牌都可以与优质IP展开有机结合，从而实现IP与授权品牌的双赢。《阴阳师》之外，网易游戏旗下如《梦幻西游》《大话西游》《率土之滨》《天下3》等经典IP ，也都凭借东方美学、传统文化获得了特定用户的喜爱，这同样给予了IP授权更广泛的选择机会。
基于网易游戏在IP授权领域的布局，未来我们势必能看到涵盖更多品类、覆盖更多生活场景且与优质IP紧密结合的商品推出，为年轻用户、文娱产业带来更多惊喜。而《阴阳师》的IP授权之路，只是第一步。