口碑|双11互动小游戏变迁史：狂揽数亿用户，体验与口碑难以平衡( 二 ) 社交|游戏|红包|互动|任务|小游

可以说，拼多多的爆红不仅基于微信的庞大流量，在一定程度上也得益于它将社交娱乐融入电商运营，并用社交思维和游戏思维实现了快速生长。用户在拼多多上不再是纯粹地购物，而是成为了玩家，在消遣娱乐中完成了交易，甚至提升了平台的转化率。可以说，这一招非常有效。
至此，小游戏模式在电商平台上全面铺开。
不过，整体电商的大环境也在发生着一系列的变化。相关行业人士对界面新闻表示，如今在整个互联网社交环境下，存量用户时长获取越来越难，用户变得理性，哪里优惠就去哪里，忠诚度较低。而电商平台采用小游戏模式，是希望游戏能与消费者产生情感链接。
“在游戏里，用户可以实现参与感、成就感，甚至炫耀的心理，从而对平台产生更高的忠诚度和信任感。平台在游戏过程中埋下各种转化触点，最终分享付费也都是自然而然会发生的事情，在整个行业里，这已经是一套非常成熟的打法了。 ”上述行业人士表示。