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加盟商|越卖越赔3年半亏70亿，加盟商正逃离，KK集团是颠覆者还是泡沫( 三 )

时间：2021-11-16 23:01      


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美妆赛道上，近几年完美日记、花西子等品牌，依靠直播电商崛起，顺利抓住国潮美妆风口，通过与KOL（关键意见领袖）绑定，不断占据消费者心智。同时，完美日记也在线下开设多家体验店，THE COLORIST想要攻破竞争对手，并不容易。此外，从2019年至今，包括HARMAY话梅、HAYDON黑洞、WOW COLOUR等在内的多个新型美妆集合店，都开始不断活跃在资本市场，受到一众投资人青睐。
最后从复购率看，KK集团搭上了新零售的快车，通过迎合年轻群体的偏好，吸引了消费注意力与资本注意力。但正因如此，KK集团旗下门店，都难免被贴上“网红”标签。这个标签确实有助于品牌迅速走红，当代年轻消费群体对待新鲜事物充满好奇，但是新鲜感过去之后，KK集团又靠什么来留住消费者？
这些都是看似火热的KK集团，不得不面对的难解问题。毕竟线下实体店之路并不好走，而KK集团在渠道以及定位上都不易于控制成本，如果失去了复购率，用户在新鲜感过去后，企业将会面临最为沉重的一击。
根据相关资料显示，THE COLORIST调色师开业首月单纯依靠营销引流，但缺少核心产品支撑，因此复购率极低，各项指标从第二个月出现下滑。
小结
在资本与加盟商的簇拥下，KK集团看起来成功登上了高楼。
但即将上市的KK集团将走向何方？这个问题的关键可能在于除了高颜值的设计带动的短期网红效应之外，与传统的百货零售店相比，KK集团的差异化在何处？企业的核心护城河又在何处？
红星新闻采访人员 俞瑶 刘谧
责编 任志江 编辑 杨程
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稿源：(红星资本局)

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标题：加盟商|越卖越赔3年半亏70亿，加盟商正逃离，KK集团是颠覆者还是泡沫( 三 )


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