《开端》从播出以来几乎就焊死在了热搜上 ， 有网友统计 ， 所有正午剧里它的热搜数量占据绝对统治地位 ， 以集均38个领跑排行榜 。

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官博之前也专门做了喜报总结 ， 可以说算得上一道奇观了：

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评估一个剧爆不爆 ， 营销热度的转化率是关键指标 ， 我最大的感受就是周围的人是真的在真情实感地追剧等更新 ， 每天微博首页和朋友圈被疯狂刷屏 。
豆瓣也是实实在在28万+人打出了8.2的高分 。

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从目前的市场反馈来看 ， 《开端》的剧宣似乎进入了「甜蜜热恋期」 。 上线就有水花 ， 随着剧情推进 ， 越来越多的自来水涌入 ， 把这部剧推倒了爆款位置 。

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*来源|云合数据
一个大家都默认的规律是 ， 营销的前提是作品要保住基本盘 ， 剧集口碑跟不上 ， 营销动作都会陷入被动 。

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《开端》抢了一个国内相对稀缺的题材领域 ， 并且在进入故事之初就强势控制好节奏 ， 非常紧凑 ， 播到中后段依然水准在线 。
公交车上 ， 女大学生李诗情（赵今麦饰）和游戏架构师肖鹤云（白敬亭饰）突遇爆炸一秒无 ， 把人震得直哆嗦一脸懵的时候又来一次 ， 再炸-再醒来-再炸 ， 不断重复 。

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当主角意识到自己可能在经历时间循环后 ， 两个人联手抢时间阻止爆炸寻找案情真相 。 这剧从设定上就切中了观剧脉搏：平凡人物的英雄主义 ， 大家都爱看两眼 。

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《开端》的悬疑线非常抓人 ， 追剧的过程情境感强 ， 就像自己在玩狼人杀 。 两位主角为了找清爆炸点 ， 每重开一局查验一个乘客 ， 试图用排除法揪出凶手 。 而车上嫌疑人阵营也相当敏锐 ， 一旦车内发生异动就立马引爆 ， 甚至不惜向主角拔刀 。 二十个回合下来我们对锅姨的高压锅已经产生PTSD 。

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虽然场景简单 ， 但两个人的推算分析、在自救与拯救他人的过程中交换意见、每一次都更接近真相一点点 ， 感觉拨云见雾了又不断受阻 ， 把追剧代入感拉满 。

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时间循环概念和悬疑元素只是形式外衣 ，
明知下车就能自救的李诗情 ， 在恐惧、未知的情绪驱动下依然义无反顾选择拯救所有人；有过犹豫的肖鹤云 ， 最后还是和李诗情统一阵营并肩作战 ， 正因为善良只是一种选择 ， 才更显难能可贵 。
刘奕君饰演的老张 ， 坚定说出「一定会毫不犹豫地出警」 ， 这句话成了两个主角最大的底气：

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而每一个乘客背后的故事 ， 也都让我们感知到了普通人甚至底层人的温情与人性之光 。 他们也可能是现实里平凡人的缩影 ， 每一个都真实鲜活 。
曾经肇事逃逸的瓜叔 ， 一直在寻找弥补儿子的方式 ， 他可以为了不影响儿子的前途选择默默关注不打扰 ， 也可以因为儿子一句「想吃乡下种的西瓜」 ， 提着一大兜子来城里看他 ， 儿子喜欢的就是他最宝贝的 。

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挣扎在温饱线上的行李箱大叔 ， 愿意开箱翻出全部家底 ， 掏出几片卫生巾借给李诗情 。

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而他自己才刚刚遭遇失业、从车库被赶 ， 每天只吃馒头 ， 还在谋划着攒钱买电瓶车去送外卖 。

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听说女儿放弃读书 ， 他在电话里言辞恳切 ， 自己一定会努力挣钱 ， 让她也用得起洗面奶和卫生巾 。

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面对肖鹤云的求助 ， 大叔也是恐惧的 ， 但他听说见义勇为能拿到2万块奖金 ， 所以他脱口而出的第一句话是 ， 这算不算见义勇为 。 真就破大防了：

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自己生病 ， 所以去哪都会带上一堆药的药婶 ， 仿佛也让我们看到了生活中那些碎碎嘴却纯真的阿姨们 ， 她对车上所有小插曲都表现出了关心 ， 愿意给陌生人递温暖 。

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这部剧很会抓观众共情点 ， 在演员的强塑造力下 ， 善良、正义、热血......那些熠熠生辉的人性本真部分被恰到好处地放大 ， 每一个场景都可能是催泪弹 。
营销动作从来都是顺势而为 ， 而非强行吹捧 。
初期发力能带动一些节奏 ， 但如果剧情零散 ， 营销效果也会疲软 。 《开端》的剧情发展和宣传能一直「如胶似漆」 ， 也是借力打力的最好示范 。
待播周期预热主打题材新颖度 ， 号称国内首部无限流剧作 ， 时间循环概念、悬疑+情感元素 ， 再加上正午剧制的口碑护航 ， 率先把期待值拔高 。 前期拔高期待 ， 大概也是片方对作品质量的底气认证 。
宣传方很会做一些四两拨千斤的动作 ， 这是营销的灵巧性 。
比如《卡农》就延续了《小白船》的类似打法 ， 自带传播属性 。

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比如网友催更 ， 演员本人也立刻下场争取加更 ， 同时「全民催更开端」火速蹿上热搜；刚开播时正午趁机做了一个「正午小白宇宙」 ， 让其他口碑爆款为新剧输送热度......

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再比如一些随时随地的趣梗 ， 把追剧的「即时体验」拉到极致 ， 「不敢直视高压锅」、「请锅姨吃顿肉」等热搜 ， 由于具备趣味性 ， 并不会引起网友的反感 。 毕竟剧宣需要重点关注舆情是否可控 ， 目前看来 ， 路人对好剧的营销基本保持支持态度 。

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另外《开端》还搭配了很多新鲜玩法 ， 感叹一些网友的脑洞大开：

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*b站up主：忱陈晨
播到中段的时候有了「端学」话题 ， 平台和用户共同造梗助力出圈：

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紧接着跨界话题补充 ， 比如有法律博主盘点剧中违法犯罪行为；和《offer3》来了一次梦幻联动 ， 成功让不同的圈层串联 。

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以及生活化的话题思考 ， #如果你是公交车乘客如何自救##如何看待善良与能力匹配# ， 来拔高剧集深度 。

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这次《开端》的营销打法 ， 我们能从中总结出一些启示 。
?观众都是有逆反心理的 ， 不要尝试做逆势营销
【焊死在热搜上，这剧把营销红利吃到了极致？】当剧本存在一定短板 ， 在先天优势丧失的情况下 ， 显然营销加猛火就不再是明智的选择 ， 这个时候可以关注观众反馈 ， 捆绑一些跨圈话题来补救 。 （从根上就烂透了的作品 ， 基本就抢救无效 ， 以往大家热衷的黑红热度 ， 现在也没那么好用了）

稿源：(风和日丽好天气)

【】网址：/a/2022/0126/0126123I132022.html

标题：焊死在热搜上，这剧把营销红利吃到了极致？