封面评论 | “热度排斥症”，本质是基于理性的自我保护

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□蒋璟璟
曾几何时，跟风追剧、到网红地打卡、被“种草”后买买买等行为盛行一时。如今，越来越多的网友“患上”“热度排斥症” ，与热度保持距离，甚至逆向而行。抛开个性因素，他们的普遍“症状”是，在信息消费时，对大众趋势和信息热点反映“慢半拍” ，甚至无动于衷。他们对海量网络信息和热搜推荐，有自己的接受逻辑和取舍机制。等热潮退去，口碑沉淀后，他们再决定是否“追” ，是否为之买单。 “症状”的背后，是一场攻防博弈。（央视网）
网络舆论场内的所谓“热度” ，实则有两重含义。其一，就是基于自发秩序下所形成的“话题关注度” 。其二，则是指有关方面有意为之的“议程设置” 。而从大趋势上看，在我们的信息生态内，那种人为制造的“热度”正在越来越多。某些电视剧未播先火，一些剧情、台词莫名其妙就上了热搜，诸如此类的词条，就自顾自地高高挂在那里，不尴不尬。
有“按头安利”“水军控评” ，自然也就衍生出了当下的“热度排斥症” 。从某处意义上说， “热度排斥” ，既是一种油然而生的反感情绪，也可以理解为是个体内在的自我保护机制。对热度的排斥，是对那种“强加于人”做派的排斥，是对群体裹挟焦虑的排斥。在网络社群营销、信息流口碑营销大行其道的今天，那种投喂式、填鸭式的产品推广动作烦不胜烦，越发构成智商上的侮辱，很多人深感冒犯。
“热度排斥症”之所以获得越来越多人响应，同样是基于现实中的“教训”反馈。不少人赶时髦看热剧，却发现根本就是烂片，纯属浪费时间；还有一些人一度热衷购买各种“网红神器” ，倒头来发现根本一无是处，妥妥被收了智商税……本着“骗我可以，注意次数”的最后决绝，很多人索性就眼不见心不烦了。 “不看、不理、不跟风，总可以了吧” ，当真是心死一般的愤懑。
说是“热度排斥症” ，本质是其实仍是“独立审美”和“理性思辨”能力的回归。相比于那种无脑跟风追热点，做一个更平静、更有主见、不流俗的消费者、观影者、旅行者，必将成为一个越来越有吸引力的选项。
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