【游戏迷】近两年屡出爆款的超休闲+中重度融合游戏，悄悄开始了新一轮升级

文/南山
近年来，「超休闲+中重度」这条手游研发侧的“暗线” ，伴随着海内外市场越来越多爆款的出现，愈发受到行业的关注。
例如2020年初，彼时上线已逾4年的COK-Like游戏《文明霸业》(Evony) ，在游戏内植入了“拉环”玩法，并围绕这一玩法进行后续的买量、营销，很快在以美国地区为首的海外市场实现了逆袭。

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“拉环”超休闲玩法+重度SLG玩法
观察其iOS美区的畅销榜走势就能发现， 2020年以前其大部分时间都在TOP100-TOP300间徘徊， 2020年后开始稳步攀升，目前更是已成为TOP10的常客。

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数据来源：七麦数据
在《文明霸业》这批先行者打出示范效应后，越来越多厂商开始跟进，基于「超休闲+中重度」这套复合模型或推出新品，或对老游戏进行“翻新” ，几乎都收获了十分亮眼的市场成绩表现。
譬如2021年底登陆国内市场的《圣魂纷争》，就一度通过在中度放置卡牌RPG框架中，引入“炮兵冲冲冲”的休闲玩法，长期位列iOS双榜前列；今年8-9月，同为放置卡牌RPG的《超能世界》(X-HERO)也在将经典表情包“Doge”做成游戏icon的同时，植入了“画线拯救小狗”的休闲玩法，在欧美和国内市场都成为了现象级爆款。

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《圣魂纷争》

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《超能世界》(X-HERO)
那么这股席卷行业的“新风”究竟缘何而起？「超休闲+中重度」持续成功的底层逻辑又是什么？在行业目光焦点之外，是否还有效仿了这一研发思路，但又试图进行新一轮革新升级的产品在默默“发育”？
本是存量环境下的营销破局思考，却“误打误撞”成为了创新融合新路径
为什么将「超休闲」与「中重度」这两类看似八竿子打不着的玩法、品类进行融合，反倒会取得1+1＞2的效果？
观察二者的原生优劣势不难发现，「超休闲」的优势是买量侧获客效率高，玩家更容易被相关创意素材吸引转化，劣势是玩法拓展边际有限、缺乏中长线体验，用户流失率高居不下；而卡牌RPG、SLG等主流中重度品类恰恰与超休闲相反，得益于庞大且有深度的数值体系、社交体系、内容体系，这些中重度品类不仅整体留存数据更好， LTV、ARPU等商业向数据的表现也更出色，但它们同样又受赛道内卷、流量红利消退等行业趋势影响，近年来在获客上愈发艰难。
基于此，归根结底，二者的结合可以最大程度的实现「获客端」与「内容端」的优势互补，产生独特的化学反应。

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当然，这一融合互补的思路并不什么新鲜玩意儿，早在数年前就被嗅觉敏锐的厂商们捕捉到了。
过去几年里，全球增量红利的持续性衰减，倒逼厂商们开始尝试更具吸引的买量打法，于是肉眼可见的是，大量中重度游戏纷纷开始将许多并不存在与游戏中的休闲玩法，以创意化素材的形式进行投放呈现。
其中，全球「三消+模拟经营」头部手游《梦幻花园》、《梦幻家园》海外版背后的Playrix ，无疑是将这一套路玩得最6的厂商之一。

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图源网络
但由于这套买量打法本质上是“挂羊头卖狗肉” ，往往有很多被休闲玩法广告所吸引的玩家，在进入游戏后会感到被欺骗而愤怒，不论是对游戏的口碑还是品牌长线价值都会造成不小的负面影响。
例如《梦幻家园》海外版就曾因大量玩家的投诉，导致了英国广告标准管理局（ASA）在2020年10月正式下场，在其管辖范围内明令禁止了《梦幻花园》、《梦幻家园》对该类广告进行投放。
自此，为了规避“挂羊头卖狗肉”的舆论压力，越来越多游戏开始真正将超休闲玩法做到游戏中，也使得「超休闲+中重度」这一存量环境下，厂商们针对营销破局的思考， “误打误撞”成为了一个玩法创新融合的路径。
在左手借「超休闲」创意拓客，右手「中重度」保内容活力的思路支撑下，我们也得以在近两年的市场中，看到像《超能世界》这样成绩瞩目的全球爆款。