【游戏迷】起底儿童剧本杀:成了教培新路?

【游戏迷】起底儿童剧本杀:成了教培新路?
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编者按:本文来自微信公众号深响(ID:deep-echo) , 作者:祖杨 , 创业邦经授权发布 。
几天前 , 一则流调信息将“儿童剧本杀”推出水面 。
一名感染者的行动轨迹涉及到前门大街某剧本馆 , 随后有传闻称 , 这家剧本杀馆的剧本设计为学而思语文组 , 主持人为前学而思名师 , 这其实是打着剧本杀的名义在地下补习 。 当晚 , 学而思培优官方微博发布了辟谣声明 , 表示该剧本杀馆与学而思没有任何关系 。
“虽然学而思辟谣了 , 但儿童剧本杀是教培转型的一个很好的方向 。 ”前学而思员工王刚对“深响”表示 , 今年五月王刚从学而思离职后加入了一家儿童书店连锁品牌 , 儿童剧本杀是书店新开发的一项增收业务线 。 “儿童剧本杀的逻辑和教育行业的逻辑是一样的 , 招生、运营、交付、服务 , 只不过产品不同 , 而且教培机构也有场地、生源、客源 , 自带优势 。 ”
儿童剧本杀 , 顾名思义 , 专注于儿童的剧本杀 , 面向6岁到14岁人群 。 与成人剧本杀不一样的是 , 儿童剧本不会提及烧杀抢掠、情情爱爱等内容 , 更注重科普、教育与故事性 。 一场剧本活动持续1到2个小时 , 孩子们通过思考自由发言 , 能够提升阅读、社交、思维逻辑能力 。
去年下半年 , 儿童剧本杀开始“发芽” , 今年年初迎来了一波增长小高峰 。
在小红书搜索“儿童剧本杀” , 相关笔记达到2万+篇 。 但有意思的是 , 笔记内容很多都在强调儿童剧本杀轻资产、低门槛、资金回笼快 , 不仅可以作为教培机构的增收渠道 , 还是普通人的一项赚钱副业 。 一些笔记还列出了这个新业态的发展“钱景”:一车按10人计算 , 每人100元 , 单场营收过千 , 财务自由不是梦 。
不懂就问 , 成人剧本杀已经步履维艰 , 儿童剧本杀如何能成为一门新兴生意?
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小红书“儿童剧本杀”相关帖子
剧本杀找到新叙事“儿童剧本杀”真的是在玩剧本杀 。
一到节假日 , 几个相熟的小朋友便相约剧本杀 , 若是人不够 , 也能在店里随机组局 。 即使是不熟的人“拼车”玩 , 通过一场剧本杀就会变得亲密无间 , 玩完之后立刻用小天才电话手表添加上好友 , 约好下次组局的时间 , 还有不少忠实玩家每月到店固定“刷本” 。
北京蔚芽儿童剧本杀的店长廖恪告诉“深响”:刚过去的国庆假期 , 在疫情限流的情况下只开了一个房间 , 每天营业10小时以上 。
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蔚芽儿童剧本杀 , 图源自受访者
小学生很挑剔 。 玩剧本杀 , “本”好不好是他们能否坚持的关键 。
目前市场上流行的剧本大致有三类 , 历史故事还原本、财商沙盘本、沉浸式逻辑推理本 。
历史故事还原本多是以文学名著改编为主 , 比如有《三国演义》《哈利·波特》《西游记》《黄帝内经》 , 扩充儿童的语文课外知识和阅读知识面;财商沙盘本是深受儿童与家长欢迎的内容类型 , 类似于棋盘游戏《大富翁》 , 小朋友自己开公司 , 分别担任CEO、CFO等角色 , 通过供需矛盾、金融诈骗、工商局查账等一系列经历还原真实的经商环境;逻辑推理类型对儿童的年龄限制比较高 , 要求有较缜密的逻辑思维 , 更接近于成人剧本杀 。
行业里的头部入局者 , 几乎都属于剧本杀的“上游” , 即剧本的生产方 , 将话语权牢牢掌握在自己手里 。
王刚所在的儿童书店品牌 , 在去年下半年增加了儿童剧本杀这一产品线 , 源头上有自身的图书生产资源加持 , 下游又有实体书店做承载 , 迅速打开市场局面 , 如今儿童剧本杀已成为品牌吸引书店加盟的优势产品 。
【游戏迷】起底儿童剧本杀:成了教培新路?】另一家成立于2015年的尖刀狼牙儿童剧本杀的发行人员李明对“深响”透露了一个从业比例:三千多家线下合作方中 , 80%是教培机构转型 , 10%是大学生创业 , 10%是成人剧本杀拓客 。
与前两家品牌不一样的是 , 蔚芽儿童剧本杀既有线下门店 , 店铺的创始团队又有成熟的儿童剧本创作经验 , 产销一体化 。 店长廖恪提到 , 蔚芽的初创团队有近十年的教育经验 , 最开始做儿童英语教材 , 2018年左右团队观察到教培监管趋严的苗头后 , 便决定将品牌转型为“儿童娱乐” 。