【游戏世界】每年增长1亿用户，网易这款上架5年的游戏如今还在狂奔

如果细看国内市场，我们总能发现一些经营得足够长线，甚至越做越壮大的游戏产品。其中，《我的世界》或许是非常有代表性的一例。
近日，《我的世界》举办了一年一度的开发者大会，分享了这款游戏产品的动态和数据。根据大会数据，这款产品在国内已经积累了6亿注册用户，对比2020年底的4亿用户量，它保持了每年1亿用户的增速。基本盘快速扩大的背后，是大量开发者和内容的不断涌入。

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01花5年时间打下的基础有多厚？
聊起用户数据，跟本身的产品形态和特点有直接关系。对于多数人来说，《我的世界》是一款沙盒游戏，但其实他们的定位一直是UGC平台型产品。对于UGC平台类产品如何长线经营下去，这个问题往往涉及多方面的影响因素，比如创作者数量、玩家变化、产品技术基础和迭代速度等等。
但在刘园园看来，《我的世界》中国版的核心命题，从始至终只有一个：持续给玩家提供乐趣，以及创造乐趣的环境。可以看到在过去5年里的基础建设，项目组也都围绕这个目标在实行。
从玩家的角度来看，《我的世界》的平台经历了四个迭代阶段。
【引入优质玩法与平台搭建】
【持续优化平台与新人培养】
【降低平台门槛与流量倾斜】
【推出完整教程与实践活动】
起初是整合内容阶段，官方把此前在国内分散的《我的世界》衍生内容聚集起来，这个过程中不光引入了国内原生的UGC内容，还引入了不少海外开发者的作品。在早期《我的世界》也开启了很多品牌合作，去拓展产品本身的内容。
随后，官方一方面是优化平台功能和体验，另一方面是透过开发者生态的培育，不断催生新的优秀UGC内容。

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在开发工具不断完善的过程中，聚集而来的开发者也在变多。这得益于《我的世界》中国版推出的大量配套教学文档、培训课程，以及征集活动。在新手开发者快速上路的同时，也能提高成熟团队的开发效率。

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"现在我们的培训机制也有一套完整的体系，从新功能的教程，到针对不同阶段开发者的阶梯式技能培训，再到培训营、品鉴团等活动，这些年逐渐积累这些方式方法的过程中，也看到越来越多的新面孔加入进来。 "有了逐渐茁壮的优秀内容和开发者，刘园园也提到他们的推广策略也在有意将好作品与玩家打通。一方面，是通过官方渠道的引流、推荐，比如平台推荐位、官方号的介绍和展示。

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对于新人的成长，刘园园感受很深："早期虽然UGC内容也不少，但能明显感受到，当时大家更多尝试的是比较轻量级、小成本的作品，比如一套皮肤、一栋建筑、一个小玩法。而现在大家创作的内容里，多了很多综合素质非常优秀的作品，无论从视觉表现、玩法体验、设计逻辑，甚至整体打磨的完成度上，都非常讲究。 "
另一方面是与外部内容平台合作，《我的世界》尝试将KOL引入到开发者生态。之前推出的"MC创作大师"活动中，开发者可以和KOL共同创作并推广组件。主播叶枫也因为参与了这个活动成为了开发者。这些活动已经成为《我的世界》中国版在内容创作的一环。
几大生态版块的打通，让《我的世界》中国版的生态开始形成一种良性循环：越来越多的玩家透过这个平台得以持续接触到有趣、新鲜的优质内容，认识背后的开发者，开发者得到玩家的认可和支持，能够得到更多的收益，也得以支撑新作品的创作。难得的是，这个过程中也诞生了多个收入突破千万量级的头部开发者（团队），以及诸多百万级的开发者（团队）。与此同时，还有更多专注小而美的开发者（团队），能取得优秀的口碑和成绩。
比如涅槃工作室就是一个从玩家发展到开发者团队的典型案例。他们的代表作品有《现代动物》系列、突破百万下载量的《更多史前海洋生物：沧龙》等。

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团队在2020年才刚成立，最初的成员都是热爱古生物和动物的玩家。成员在研究大量文献的基础上，尝试最大程度还原动物的动作、行为状态，最终收获了诸多玩家，甚至是海外生物学家的认可。他们的作品《史前动物：恐龙王朝》就得到了全球著名的野生生物学者兼纪录片主持人——奈吉尔马文（NigelMarven）的代言。古生物模组上线后，官方平台给了单独的标签，开了专区，现在它已然成为一个出圈的热门分类。