进行社群营销活动的趋势分析社区营销方案( 二 ) _知识分享

它的核心还是因为这几年我们和同行投出去的基础设施建设，实现了媒体覆盖率和渗透率的极大提升。
而新潮传媒已经成为中国社区第一流量平台，因为我们是全中国第一个真正在社区场景里面，进行大规模基础媒体设施建设的平台。
我们累计投资超过60亿人民币，在110多个城市接近5万个社区里建设了70万张屏的电梯媒体终端，覆盖了近两亿的核心中高端用户人群。我们这些年也通过努力让23000个品牌主跟我们走到一起。

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新潮有什么不一样呢？实际上我们回答了一个非常核心的问题，很多时候大家在线下媒体投放广告，不知道钱花到哪里去了。
但京东、百度都是我们的股东，通过数字化的赋能，从投前的标签筛选到投中做优化，再到投后的数据回流，我们建立了全中国第一套数字化闭环的交易和投放体系。

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在这样的一套体系下，我们实际上把中国线下媒体的投放从以前“做语文题”变成了“做数学题”，提升了线下媒体的投放效率。
在此基础上，我们还推出了五大产品助力品牌传播和销售增长。

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比如通过“引爆社区”快速地提高品牌知名度；通过“标签筛选”，精准地去做目标用户的画像触达；“LBS位置”则是在你的半径三公里范围以内，进行门店的范围覆盖和选点。
我们还跟京东联合打造了“京潮计划”，就是刚刚提到的通过投前选点、标签筛选、投中优化、投后数据回流进行二次营销。
另外，我们还在下沉市场做了非常多的城市建设，今年我们的下沉市场覆盖其实已经超过了80个城市，也推出了三四五线城市的下沉市场包。
今年新潮也正式发布了“一体两翼”的梯媒新生态，进一步为客户节约广告的投放成本。

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“一体”就是我们历时9年，位居中国社区电梯智慧屏第一。
“两翼”一个是是新潮首创“纯商务电梯媒体开放平台”，成为中国第二大商务楼宇联播网，目前布局10万多个纯商务电梯智慧屏，100%纯商务网，也是其他同行所不具备的。
另一翼是“牛框框电梯海报开放平台，联合全国100个优质的海报公司共同运营，聚合超过150万电梯海报资源，以规模化优势为客户创造价值。
【进行社群营销活动的趋势分析社区营销方案】

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接下来再跟大家分享一下社区梯媒广告的投放策略。
每一个媒体都有它的专业定制策略，新潮梯媒也一样，包括品牌策略、广告创意、投放策略、媒体组合、投中调优、投后归因等等
它不再是一个广告片，投下去就不管了，现在的梯媒投放是一个全链路的精细活。
市面上有各种各样的策略和方法，我们也总结了一个非常有效的电梯广告“3+1”的方法论。

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首先，找出消费者购买你的三大理由；第二，找出销冠卖出去的三大理由；第三，找出竞争对手不能用的三大优势。然后再找到最大公约数，通过简单化、口语化、音乐化，把它做成比较符合梯媒传播的内容版本。
最后，给大家介绍一些我们这两年的合作案例。

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首先是a1零食研究所，它在第一轮投放以后，西瓜吐司的销量实实在在地增长了87%，搜索成交金额上涨291%，这些都是客户提供的真实数据。

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第二个是我本人操刀的一个案例，在大卫拖把之前，拖把品类是没有真正的全国知名品牌的，市场非常分散。
通过接近四年的合作，大卫拖把整个品牌的销量提升10倍，不管在天猫还是京东，它的销量都是前五，已经是知名度稳居行业TOP1的品牌。

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科大讯飞的AI学习机也跟我们合作了接近四年的时间，整个爆品矩阵成就了AI国货新的标杆。
我们锁定了家庭用户人群，因为AI学习机的价格还是比较贵的。不过好的是，几年合作下来，科大讯飞已经成长为这个行业的第一名。

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