进行社群营销活动的趋势分析社区营销方案 _知识分享

文章插图
近日，「回归?蜕变」2022品牌未来增长峰会在上海顺利召开！
数百位优秀品牌创始人、投资人、行业生态伙伴到场，20多位实战嘉宾围绕用户、定位、产品、流量、营销等篇章，进行了全天候的主题演讲和圆桌论坛。同时，在主会场外也举办了优质品牌和服务商的精品交流展会。
此次大会得到了诸多一线品牌、顶级机构的大力支持，元气森林、babycare、五谷磨房、盘子女人坊、逐本、好望水、家里泉、凯锐思、bosie、吾岛牛奶、乐刻运动、新潮传媒、天图投资、穆棉资本等机构创始人或高管都应邀做深度分享。
活动主题围绕“回归?蜕变”下的“品牌未来增长”全面展开，多位嘉宾强调了回归本心和产品研发，如何应对周期和寒冬的问题，以及怎样才能通过D2C 2.0、线下场景营销、关键战略配称来实现逆势增长……

文章插图
新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健
其中，新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健从国货品牌打造说起，深度分享了社区梯媒在当下建立和扩大品牌认知上的重要性，以及社区媒体投放案例所总结的方法论。
这两年大量互联网跨界来做消费品的创业者和投资人，慢慢把做品牌这件事变成了纯粹的模式推演和算术题。在谈及广告、投放时必提ROI、转化的语境下，梯媒一度成为粗放、铺张的代名词。
但事实上，品牌不是算术题，营销也不能只看ROI 。过度追求效率，期望每个动作都能带来转化，本质上也是某种意义上的“只割不种” 。
正如曾健所说的，今天不论是崛起中的新品牌，还是打防御战的成熟品牌，所面临的最根本的发展问题都绕不开品牌认知的建立和心智的扩大。
而社区梯媒作为家庭和公共触达的交集，已经成为品牌营销不可或缺的场景。
更何况，在京东、百度注入的数字化基因下，新潮传媒正在努力解决“不知道钱花到哪去”的核心问题，将梯媒投放也变成了一件全链路可跟踪、监测和优化的“数学题” 。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒累计投资超过80亿人民币，在全国110多个城市、近5万个社区里建起了70万张屏的电梯媒体终端，覆盖了近两亿的核心中高端用户人群。
希望他们对社区营销的理解和案例解读，能给大家提供一些新的视角。
分享 | 曾健
编辑 | 林赟

文章插图
听了逐本和babycare、元气森林的分享，感触很多，因为我的工作就是常年跟品牌打交道。
其实今天来看，这个时代有两个很有意思的现象特别突出。第一是新锐品牌的崛起，第二是成熟品牌的防御。
当然，很多成熟品牌本身可能已经维持了一个比较长周期的不增长或者下滑，而这几年新锐品牌的崛起，也是有明显的资本助力、供应链的成熟，以及流量洼地等因素。
这个时候，成熟品牌要做的是构筑心智的护城河，进入防御战的阶段。
我们看到传统行业的成熟品牌进入了一个全媒体竞争时代，它们其实是先占据了某一个品类的心智，然后往更多的细分赛道去进行扩张。
而新锐品牌则往往是在某一个细分品类里面开始，先占据这个品类的特性，力争成为其中的TOP3，再逐步出圈。
不管是哪一方，建立和扩大品牌认知都是当下最关键的事情，而社区媒体正在成为其中最突出和重要的渠道之一。因为社区场景是家庭和公共触达的交集，具有非常好的特性和集中效率。

文章插图
这是一个很有意思的数据，这几年不同场景下的广告市场，很多板块都在下跌，但整个梯媒广告的花费却在逐年增长。
梯媒已经成为户外广告市场引爆品牌的第一媒体，很多朗朗上口的广告语都是从梯媒传播出来的。
比如BOSS直聘的“找工作跟老板谈”、黄晓明代言的“大卫拖把专家”等等，有非常多的品牌案例。
背后的原因是什么呢？

文章插图
从各媒体广告日均眼球份额的数据来看，电梯广告的份额高达25.4%，而且对比社交媒体、短视频平台、长视频平台广告等等，电梯电视智能屏广告达到了最高的4.5分钟日均接触时长。

进行社群营销活动的趋势分析 社区营销方案

进行社群营销活动的趋势分析社区营销方案