浅谈网络社区营销的发展史网络社区有哪些( 二 ) _知识分享

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2007 年，第一代 iPhone 发售，开辟了新的智能手机市场。而一年后，苹果 App Store 跟谷歌 Android Market 先后上线，标志着新的移动互联网到来。这不是意味着把原来 PC 上的互联网功能搬到手机上，而是出现一个更高频的应用场景，网民拿着手机随时随地上网，彻底改写网民的软件使用习惯，比如在 PC 时代，人们只有坐下来，打开电脑，通过浏览器百度找乐子，但在移动互联网时代，信息已经被分割到各个 APP，它们彼此独立，这就需要我们需要什么就打开对应的 APP，比如想购物就打开淘宝。
这时候，Twitter 借助移动互联网在美国一炮而红，用户可以通过电脑、手机在 Twitter 上发布 140 个字以内的动态。随后新浪在 2009 年推出了新浪微博，之后网易、腾讯、搜狐也陆续启动微博业务。
不同与原先社区固定内容目录或主题（比如分为租房、求职），微博侧重追社会热点跟用户关系信息分享，比如 xx 明星出轨，xx 明星分享了旅游点，xx 曝光等，不仅成为了明星 KOL 吸粉的圣地，进而也成为了政府或公司等机构的宣传阵地，极大地挤压了传统纸媒的生存空间，以至于李开复博士在著作《微博改变一切》对微博未来进行乐观的预测：在一个 party 上见到的人，可以通过移动服务，查到你是否认识他们，上次在何时见面，是否有共同兴趣和朋友等。

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03 Web 3.0：智能网络
早在 1998 年，电商巨头亚马逊基于你的浏览、购买等行为，从数十亿的商品中选择出一小部分你可能感兴趣的商品给你。从用户的角度来看，就好比你走进一个商店，然后货柜开始自动重新排序，你喜欢的被移到你的面前，你不喜欢的就被移到很远的地方。
而在内容领域，豆瓣、知乎、推特、微博等社区在 PC 互联网时代已经做个性化推荐，但人们需要端着电脑才可以发布内容，而且生产者多半是网站小编或专业人士，所产生的内容数量相对较少，导致个性化推荐在内容领域的进展非常缓慢。
到了 2010 年，谷歌宣布退出中国，百度在搜索领域再没有对手，而阿里依靠淘宝也成为了电商一哥，腾讯则宣布 QQ 同时在线超 1 亿人。自此，百度、阿里和腾讯分别掌握了互联网最重要的三个应用入口，成为新的三巨头，被称为 BAT 。此外，传统的三大门户则陷入了模式困境，纷纷转战其他领域，比如网易专注于网游，搜狐布局输入法和视频。
新旧巨头交替的这一年，也被公认为是中国移动互联网的元年。
但这些在 PC 互联网成长起来的巨头，对移动端还处于摸着石头过河的状态，出于谨慎的态度，采取的策略是将 PC 产品搬到移动端，最大的工作量就是适配手机屏幕，使得 PC 浏览器内容可以在手机端正常显示。
比如新闻领域，网易、搜狐、腾讯等新闻，布局基本沿用 PC 界面，都是屏幕顶部放新闻目录（比如情感、科技），剩余的屏幕就做新闻摘要列表。而新闻的生产方式还是直接雇佣编辑或邀请第三方媒体机构，但存在一个弊端，那就是网民刷着刷着就没有新的新闻了。
但张一鸣做今日头条时，前端与腾讯、网易新闻基本一样，但做了两方面的创新，一方面在前端提供了完整的发布路径，允许个人用户随时随地发新闻，使得新闻的数量剧增；另一方面就是使用算法推荐分发内容，取代了以人工推荐为主的推荐方式，只要你浏览的新闻越多，APP 推荐的内容就越符合你的口味。

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此后，社区的内容形式也从图文转向了短视频，诞生了抖音、快手等新的巨头，它们无一例外都是用算法推荐的方式。而这一种方式，成为了内容 APP 主流的内容分发方式。

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最后小结一下，Web 1.0 是信息网络，社区的形式是 BBS 论坛，用户一般基于某个话题相互交流；Web 2.0 是社交网络，社区的形式是 SNS 网络社区，用户注重虚拟人设，通过兴趣点找到同类人；Web 3.0 是智能网络，社区的形式是短视频平台，根据用户的喜好推荐内容。
【浅谈网络社区营销的发展史网络社区有哪些】

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这半个月对社区历史的探索，我最大的感悟是产品会死，需求永生。社区的本质在于找到同类人，只要人存在，就会去链接自己认可的人，那么必定会产生内容。所以，只要社区还能满足「找到同类人」的需求，那么就会一直存在，只是技术创新催生内容创新，从文字到图文，再到短视频……

浅谈网络社区营销的发展史 网络社区有哪些( 二 )

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