浅谈网络社区营销的发展史网络社区有哪些 _知识分享

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01 Web 1.0：信息网络
自从 1993 年网景浏览器发明之后，网民可以在浏览器访问网页。但当时的技术是静态 HTML，仅支持信息单向传递，也就是网页给什么就看什么，不支持评论或私信等交流形式，所以网民上网是为了查看新闻或学术资料等信息。
由于网址又长又多，网民记不住或容易记错，于是门户网站就火热起来，它几乎等于互联网的全部内容，比如搜索、邮箱、导航、音乐 MP3，当时的主流趋势是纸质媒体数字化，搬运大量新闻到网页上，以至于多数网民进入门户网站都是看股市、军事、娱乐等新闻。

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需要注意的是，在 1994 年，杨致远和费罗就筛选、分类一批实用网站，做出了雅虎门户网站。与此同时，中国正式接入互联网，并且国家智能计算机研究开发中心开通曙光 BBS 站，这是中国大陆的第一个 BBS 站。
1995 年，马云做出「中国黄页」，这是面向企业的门户网站，主要为企业做推广。而 98 年之后，偏向大众娱乐的搜狐、新浪、网易先后创立。
可以看出，这时期的互联网发展，中美存在很大差距，因此国内互联网创业者都是看到美国火什么就抄什么，俗称「copy to China」，这也使得中国互联网企业很容易与同领域的美国企业捆绑在一起，比如百度被称为中国的 Google.
如果上互联网仅仅是看新闻、发个 Email ，那么就太无趣了。幸运的是，1996 年微软发布 ASP 技术（动态服务器页面），让客户端浏览器和 Web 服务器端可以互动，使得网民与网民之间可以相互评论。评论功能的出现，为互联网赋予了社交的属性，直接催生出聊天室、BBS 论坛、网页游戏。
这时候出现的社区，被称为 BBS 论坛，主要帮网民 kill time，以军事、娱乐等话题为主，有人建帖子，然后感兴趣的人就会点进去留言瞎聊。其中最出名的社区就是响马创办的西祠胡同，首创「自由开版、自主管理」的开放式运营模式，也就是允许网友自主创建兴趣群组，并且拥有群组关闭、广告经营等权利，使得一年后西祠在线人数超百万，2000 年初网站排名达到 100 多名。这种运营模式，被称为 Web 2.0 意识，后来者豆瓣、百度贴吧、知乎等社区均借鉴于此。
#注释：BBS，英文全称是 Bulletin Board System，中文译为电子公告板，起初以电脑为载体，公布股市价格等类信息，类似校园公告板或小区租房信息墙。其中，提供信息的人称为站长，获取信息的人称为用户。用户主要是信息获取，不能跟站长或其他用户交流（站长也不能跟站长交流），属于单边信息传递。

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02 Web 2.0：社交网络
几年后，中国网民数量越来越多，需求进一步扩大，由单纯看新闻转为了游戏、聊天室、论坛等泛娱乐内容，而单单的门户网站不足以支撑那么多垂直领域，使得各个垂直领域纷纷出现巨头，比如汽车领域出现汽车之家、易车。
到了 2000 年，已发展好几年的博客发力，用户既是作者也是读者，内容种类包括文学、美食、旅游等，其中不乏有专业人士坚持输出自己所在领域的见解，比如历史学者当年明月在新浪博客更新《明朝那些事儿》的章节，几十万用户关注他，然后他就成为了 KOL / 大 V，拥有自己的粉丝圈子。
这时候，博客有关注、私信、留言等功能，这不仅意味着社区开始从以内容为重心，转化为以关系为重心（或内容与关系并重），这时候出现的社区被称为 SNS 网络社区；也意味着 Web 1.0 变为 Web 2.0，内容生产方式也从 PGC （专业生产内容，注重自上而下）转为了 UGC （用户生产内容，注重自下而上）。
#注释：SNS：英文全称是 Social Network Services，中文译为社会性网络服务，定位于虚拟身份的网络社区，为用户提供各种互相联系、交流的方式，比如电子邮件、IM 即时消息服务，帮助人们找到有相同兴趣与活动的人。

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以 2005 年为标志，随着 Facebook、MySpace 主导的网络社区风靡世界，中国也出现了豆瓣、虎扑、股吧等 SNS 网络社区。
值得一提的是，豆瓣定位书影音，可能是中国最早上线个性化算法推荐的产品，在 2005 年创立之初推出了「和你口味最像的人」和「豆瓣猜你喜欢」，根据你的收藏向你推荐可能感兴趣的内容。后来的豆瓣电台也是推荐算法在内容消费领域尝试的先驱。

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