关于服装企划设计的两大方面服装商品企划案 _知识分享

中国服装行业发展到现在，已进入了品牌运作的阶段。国内外服装品牌众多，市场竞争日益激烈，使得“商品企划”备受服装企业的重视。品牌要做好商品企划才能走得更远。
我们先来设定一个情景：“如果有一个服装品牌邀请你为其做商品企划，你该从哪方面着手？”
必须做的事——建立品牌档案我们首先要从公司的发展需求出发。有价值的企划应该建立在实际业务需求和具体的情景之上；其次，要考虑品牌定位和品牌风格，然后进行市场调研；第三，对销售数据、竞品进行研究。
那么，如何为一个品牌做商品企划？这不仅需要企业建立品牌档案，还需要商品企划师非常熟悉品牌本身，一般可以从以下四个方面入手：
1、品牌信息
2、品牌含义和理念
3、品牌风格
4、目标市场
对于比较大的品牌，在做商品企划之前你需要详细了解这个品牌的相关信息，因为大品牌所设计的信息面相对更复杂，避免出现重要的遗漏。对于比较小的品牌，一般来说品牌信息相对简单。
【关于服装企划设计的两大方面服装商品企划案】

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各公司市场部通常都会有基本简介，做商品企划前可以参考这些内部资料自己再进行了解。无论是大品牌还是小品牌，要对一个品牌进行定位客群，都需要实际考察。如果是本公司的品牌，可以直接驻店进行实际考察，一线面向客户群体，这样可以得到最真实的回馈。
你还可以通过关注其官网、自媒体、店铺、市场上的评价等方法进行品牌考察，因为消费者对品牌的评论可以作为商品企划的一个指标，方便日后对产品进行调整。通过了解品牌信息，你可以明确客群和产品定位以及这个品牌的品牌含义和理念、品牌风格、目标市场等等。如果你需要做一份品牌商品企划，你就需要通过这各种渠道了解并熟悉这个品牌，这样在接下来的企划步骤中才不会偏离品牌的风格和目标群体，可以更好地进行下面的调研和产品企划。

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这里给大家普及一个概念：品牌缪斯。品牌的缪斯类似于形象代言人，能给人一个直观的品牌印象。说起这个缪斯，你就可以知道这个品牌的形象。

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不得不做的事——信息收集与分析在品牌信息收集与分析过程中，我们可以了解到市场信息，跟随品牌信息帮助我们还能更好的为品牌确立其市场定位，主要包括：
1.市场定位（品牌风格，档次）
2.消费者定位（性别，年龄，职业，工作性质，购买行为分析，所在市场的地域）
3.价格定位（旗舰品类，主推品类，基础品类等，也有按品牌的产品线路进行分类，另外还有附件，配件等）
4.投放定位（各个地区的各种渠道，怎么做电商，什么店铺形式，什么推广形式，参加哪种类型的行业展示会等等）
这些信息我们可以通过国外的时尚网站、国内微信公众号、竞品动态、市场走访、问卷、咨询公司等渠道先获取市场信息。市场信息包含四部分：外部环境分析、内部环境分析、街拍信息、目标消费者市场调研。之后再跟随品牌信息结合确立品牌市场定位

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然后就是做产品企划方案，包括：
1.本季度的流行趋势（流行风格，热门元素，搭配方式，色彩，面料，印花，廓型，五金辅料，佩戴方式等）
2.品类占比（有很多种分类办法，比如按旗舰品类/主推品类/基础品类的占比，或者各个产品线的比重，或者男女童装鞋类衣帽等不同款式进行分类）
3.款式搭配指导（有很多办法，出形象片啊，出画册啊广告啊，总之目的是展示品牌系列的穿着效果）

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我们可以从哪些渠道获取流行趋势？
1、专业展会及预测机构资料
2、新闻及其他一些艺术、时尚自媒体
3、关注时尚圈、娱乐圈、社交圈的重量级人物穿着
4、访问服装、面辅料供应商等
5、同行交流/访问专业人士
6、消费者调研(通常是最直接有效的方式)
7、街拍(个人比较喜欢从这方面着手)
8、研究竞品品牌店铺的产品
9、分析品牌历史销售数据

关于服装企划设计的两大方面 服装商品企划案

关于服装企划设计的两大方面服装商品企划案