字节跳动想做音乐,可以好好学学YouTube( 二 ) _生活百科

Cohen曾表示：“音乐行业已从音频业务发展为视听业务，作为视听平台，我们的目标是成为音乐行业的主要收入来源。”
几年时间过去，YouTube确实也做到了这一点，起码在给予音乐行业的版权收入，这家公司几乎没有手软的时候。
根据9月2日YouTube官方博客的说法，在过去12月里，他们已经向音乐行业支付了40亿美元。而要知道作为全球音乐流媒体的领头羊，Spotify整个2020年的版权支出也才达到50亿美元，而当时其订阅用户数量将近是YouTube Music的五倍。显然唱片公司或音乐人能够从YouTube那里获得更多收益，也就很难不把一些作品首发的机会交给他们。
通过视频媒介来呈现音乐，可以说是YouTube最大的优势，尤其是如今的欧美新一代音乐人依然保持着拍摄高质量音乐MV的传统，而在实体CD逐渐式微之后，YouTube便成为了这些MV最好的发布渠道。像是上一周，知名韩国女团BLACKPINK成员Lisa公开了solo单曲《LALisa》MV，在YouTube上两小时便突破千万观看人次，一周时间过去观看量已经突破了两亿。

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《LALisa》专辑封面
而将音乐和视频最完美的结合，当然还要属线上演唱会，尤其是过去这一两年里由于疫情导致线下演出停滞，使得线上演出成为了主流。
今年1月31日，YouTube独家承办了BLACKPINK的线上演唱会。用户观看演唱会需要先加入BLACKPINK频道会员，然后选择YouTube提供标准票（29.99美元）或高级票（39.99美元）。这场线上演唱会共卖出了28万频道会员，为BLACKPINK的YouTube频道新增270万付费订阅者。即便全部按标准票计算，这场演唱会的收益也达到840万美元。
可以说YouTube通过音乐视频的形式，再一次展现了其相当强悍的用户基础以及多元的营收能力。
02字节跳动想要“飞乐”，首先要学会如何尊重音乐
根据36氪此前报道，字节跳动的音乐流媒体平台已被命名为 “飞乐”，并将于年底上线。
《晚点 LatePost》在最近的报道中给出了项目更详细的细节，该产品与字节此前推出的海外音乐流媒体产品Resso类似，为 “上下滑” 形态；在歌曲推荐模式上，产品主打 “全单曲推荐”，即整个 App 只推单曲，不推歌单、专辑。
当然这其实也并非字节跳动第一次尝试音乐流媒体产品，以求在音乐领域挑战腾讯近乎垄断的地位。字节最早于2019年开始探索音乐业务，一度推出“代号 W”的国内音乐流媒体项目，但在发展过程中因版权严重缺失、产品定位模糊等原因以失败告终。

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海外音乐流媒体产品Resso
该项目起初定位是音乐播放器，但由于音乐版权不足，后转型做音乐社区产品，也因产品定位过窄在内部尝试 1 年左右后于2020年年中中止。当时抖音top1000热歌中字节拥有完整播放版权的歌曲仅有不足10% 。
而此次卷土重来显然更多基于外部环境的快速变化，反垄断大潮之下，独家版权已然成为了烫手山芋，头部在线音乐平台放弃“独家”就意味着多年以来建立的版权壁垒一朝化为乌有，不放弃显然又无法满足监管要求，这样就减少了后来者在版权上不小的顾虑。
根据目前公开的消息来看，“飞乐”目前是抖音团队负责。音乐前台业务由字节产品与战略副总裁Alex(朱骏)带领，其中向Alex直接汇报的共有三人，其中曹祯负责海外音乐播放器Resso和曲库、Ole Bermann负责国外版权业务、陆瑒国内音乐版权合作业务。中台方面，抖音市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发职能，算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持。
毫无疑问，抖音无疑是字节跳动最有力的引流利器，同时其推荐算法也算是核心技术。不过从抖音平台上用户对音乐的偏好来看，似乎完全偏离了传统意义上音乐流媒体的覆盖范围。
大量所谓的“抖音神曲”几乎都来自名不见经传的素人创作，传统音乐人则纯粹更多是站台宣传。

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抖音音乐榜
根据《2020抖音音乐生态数据报告》，仅2020上半年，抖音排名前10的爆款原创歌曲总播放量就高达945亿，相当于全中国平均每人播放67次。在抖音TOP10歌曲榜单中，阿冗《你的答案》年度播放量超579亿次，梦然的《少年》播放量近558亿次，火爆程度可见一斑。后者还拿下了之前TMEA音乐盛典的年度创作女歌手的奖项。