字节跳动想做音乐,可以好好学学YouTube _生活百科

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
字节跳动对于娱乐产业的野心依然没有消失，在抖音接连捧红神曲之后，字节跳动的下一个目标是决心要做成一个独立的音乐流媒体平台，尽管其在海外相应的音乐实验并未收获太大声量。
但得益于国内监管机构对于音乐版权垄断的强力介入，字节跳动显然觅到了一个绝佳时机，起码能够在音乐版权上减少掣肘。
不过依赖算法的短视频平台能不能做好音乐流媒体，依然是一个问题，尤其是对于一向急功近利希望在短期内看到收效的字节而言，不论是影视还是音乐似乎都收效太慢，尤其是这两者都不可避免的需要与复杂的传统势力打交道，而这显然也并非字节的强项。

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好在最近有一个正面案例浮出水面，YouTube在最近一年里实现了YouTube Music订阅会员几乎翻倍的增长，证明PUGC视频平台在拓展音乐版图上似乎是能够有所作为，尤其是当你拥有一个十几亿人使用的超级平台的时候。
显然，不论国内国外，字节跳动凭借其短视频平台都不会缺少用户和流量，只不过鉴于其在影视方面浅尝辄止的历史，即便现在有YouTube的正面典型在前，也不要对字节跳动完成音乐市场格局的改变存在过多期待。
01YouTube Music如何成为全球增速最快的音乐流媒体？
事实上，YouTube Music一直以来都更像是YouTube在付费尝试中的附属品而非主要投入的项目。
作为视频平台，YouTube最大的优势其实更多在于海量的音乐视频资源，而其音乐订阅服务，主要的优势既不是音质也不是推荐算法，更多倚赖的还是YouTube上庞大却足够细分的传统音乐资源。
直到2018年5月，YouTube Music才从YouTube中分离出来，改版成为一项独立的音乐订阅服务并拥有了独立的应用，伴随着全球音乐流媒体市场的崛起，其也正式与Spotify、Apple Music成为竞争对手。
YouTube Music采取了与Spotify类似的订阅划分策略。

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YouTube Music
免费版包含广告，不可下载离线播放音频，不能后台播放；付费版YouTube Music Premium（9.99美元/月）允许用户收听、下载无广告音乐和在背景播放。另外，YouTube Premium（11.99美元/月）则在此基础上将无广告观看、下载和后后台播放功能扩展到YouTube上的所有原创视频。
事实上，YouTube想要寻找广告收入之外的营收并不顺利，YouTube Premium这一付费订阅的最大卖点其实是为了挑战Netflix而打造的YouTube原创剧集，然而这些OGV内容可谓是既不叫好又不叫座，使得YouTube在2019年年底放弃了这一战略。几乎也是在同时，其整个订阅付费的核心被转移到了音乐方面。
而从2020年10月的3000万订阅用户，到今年9月增长到5000万，YouTube Premium和YouTube Music确实交出了相当漂亮的成绩单。
根据MIDiA发布的《2021年第一季度全球音乐流媒体订阅用户市场份额》报告显示，YouTube Music是2020年订阅用户增长最快的音乐流媒体平台，增长了60%,其次则是腾讯音乐（TME），增长了40%,亚马逊继续保持着它的稳定趋势，增长了27%,苹果只增长了12% 。
可以说过去几年里，虽然Google不断在调整YouTube Music的战略定位，但背靠YouTube这一超级平台，其即便没有完全发力，也依然是音乐订阅用户市场中不可忽视的一员。尤其是许多新兴市场以及全球年轻用户中，YouTube依然是不可或缺的娱乐内容来源。

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Google Play Music
媒体研究机构Midia Research的行业顾问Mark Mulligan甚至在研报中称：”YouTube Music备受Z世代的推崇，就像Spotify深受千禧一代的喜爱一样。YouTube Music是流媒体音乐订阅市场的杰出代表。它吸引了许多新兴市场和年轻观众的关注和使用。”
如今，YouTube Music的付费订阅用户数的快速增长更是大大超出了华尔街此前的保守预期。
摩根士丹利分析师曾在这一应用刚推出时预计，到2022年，他们的付费用户最多只能到2500万。
YouTube作为全球最大的视频平台，其网站上也有着大量未授权许的音乐MV和视频等，但这令唱片公司和音乐人皆对其产生不满。现YouTube全球音乐主管，同时也是前华纳音乐高管的Lyor Cohen，在2016年加入YouTube后就一直试图修复该公司与环球音乐、索尼和华纳等唱片公司的关系。