怎么打造爆款这3要点要分析透彻( 二 ) _生活百科

跟父亲完全没有相似之处，小男孩难免陷入情绪低潮怪圈。此时气馁的小男孩准备通过“吃”这项活动来缓解心情，正准备吃麦当劳的时候，母亲告诉他，其实父亲和他一样喜欢吃麦香鱼汉堡，小男孩顿时觉得自己跟父亲有了相似之处。
该则广告播出后，一名心理治疗师称自己接到了许多家长的电话，许多失去父亲或者母亲的孩子在看了麦当劳的该广告之后感到很难过。“失去亲人的痛苦是一顿麦当劳可以解决的？”“麦当劳要让它的产品和消费者的痛苦回忆联系在一起吗？太可怕了。”这样的质疑声也未曾停息，最终该广告被迫下架。
麦当劳原本希望此则广告能够感动消费者，结果事与愿违。一向以欢乐活泼形象示人的麦当劳，突然走起了温情路线，而且走偏了。
在投诉者看来，用死亡这个严肃的沉重话题来当做营销点卖汉堡，是相当荒唐和不可接受的。“死亡”这个本身就很沉重的话题，想要把它和营销扯上关系，本身就是一件很有风险的事情，更不要说是一向以活泼乐观形象示人的麦当劳。
3、接地气：源于生活，高于生活
“爆款”的秘诀是“接地气”，“爆款”和“接地气”几乎是近义词。简单来说就是通俗的，接地气的，价值观朴实的，能让观众明确理解想要传达的内容。
2019年春节短片《啥是佩奇》造成了2.3亿播放量、16亿微博转发量。导演张大鹏直言作品大多数是在现实主义的范畴之内的，即对生活保持足够多的细微观察。
“GO实验室”的内容负责任人rocco在今年的新榜大会上提到他们的群像图鉴系列时说：“所有做内容的人都要有一双特别敏锐的眼睛，去看到身边的朋友，身边的事。这个系列中很多人物形象就是我们身边的人。”
学会洞察和捕捉细节、揣摩大众心理，几乎是产出高质量的爆款内容的必备技能。
源于生活，更高于生活，或许这就是“爆款”的独特魅力吧。
二、“爆款”内容传播：
1、创造“天地人工振”的内容，引爆自传播
旧的广告理论体系已经过时，互联网时代，信息呈现爆炸式增长和碎片化加剧，消费者信息过载，有效传递品牌信息的难度与日俱增。
流量红利消失，移动互联网即将迎来更加残酷的下半场，即将迎来更高的门槛。
被誉为是“广告营销界的哥德巴赫猜想”的沃纳梅克坦言：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半” 。
【怎么打造爆款这3要点要分析透彻】消费者已经主导当今时代的消费传播权，消费者自发扩散的冲击波，大大提升了品牌的曝光量和投资回报率。
2018年俄罗斯世界杯营销的最大赢家非华帝莫属，被广告圈誉为是“教课书级别”的营销案例。
华帝，一个厨电制造商，壮志豪言称，如果它赞助的球队赢得比赛，就会对其卖出的产品进行全额退款。这一退款承诺在微博上就已经吸引了超过9万的讨论量。法国队夺冠，成就华帝营销史上的巅峰时刻，华帝被称为是本届世界杯最大的赢家。
之外创意从广告策略上与法国队的命运紧紧捆绑在一起，无论是海报设计还是文案创意都简单直接地切入主题，而在传播渠道上，主要采用“两微一抖”和户外广告相结合的方式，实现多媒体交叉共振。
之外创意凭借《怕回家》赢得碧桂园和金投赏“信任是金”百万创意大赛，感动了无数春节回家的网友。
与众多主打喜庆欢乐的春节广告相比，《怕回家》显得尤为沉重，广告短片真实呈现了中国家庭的春节日常，无论每个人在外面经历了什么，家都会永远接纳我们。
失败才是每个人每天的日常，世界上没有这么多成功，广告背后是深刻的人性洞察，直击人心。
2、缔造品牌影响力
消费者永远都是上帝，上帝永远都是最挑剔的，用户就像金鱼，记忆大概只能保留大约7秒左右。
这就很好解释为什么巨头品牌还要持续不断地打广告，老品牌为什么越来越不务正业，纷纷玩起跨界营销，一片喧哗的背后，是这些“年代已久”的品牌的焦虑和不断进化。
从德芙巧克力出眼影盘到卫龙出指甲油，从白酒“泰斗”泸州老窖出香水，到大白兔奶糖沐浴露，从“国民大妈”老干妈玩起时尚，走土酷之风，变身“国民女神”，到不甘心只做辣条的卫龙也开始踏足时尚圈。
品牌都深谙“得年轻人的天下”道理，频频在年轻人心中建立“高级跨界玩家”的形象。
如果没有持续新鲜的广告营销刺激，就算是“巨头”也会逐渐衰落。