怎么打造爆款这3要点要分析透彻 _生活百科

引言：只要风口对了，万物皆可“爆款” 。“爆款”如同薛定谔的猫，即是存在的也是不存在的。
在信息爆炸时代，“爆款”一词的魔力巨大，好像蕴藏着无数能量，成为品牌竞相追逐的目标。
从艺术时代到泛娱乐时代，从泛娱乐时代到文创时代，内容产品的商品化特点也越来越明显，而商品化程度也成为了“爆款”的硬指标。
为什么象征好运的“锦鲤”能让无数“社畜”乐此不疲地转发？为什么假笑男孩Gavin、发际线小吴、欧阳娜娜、杨超越能成为网红表情包？
“爆款”是多方共同参与下，共同视角内容下的一场共谋。
“爆款”之所以能成为“爆款”，都有哪些共同特征，本文试图从“爆款”的内容制作与传播方式上来解析“爆款” 。

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如何打造“爆款”？
一、“爆款”内容创作
在笔者看来，“爆款”的创作，基本上是围绕这三点来构成的，这是个判断公式。简单来说就是理解人性，引发共鸣。
“爆款”公式：社会痛点+引发共情+接地气
1、基于对生活的观察：还原现代人的生活痛点
抓住现代人的生活痛点，是打造“爆款”永远不会错的方法论。春运、加班、996、失眠、买房难，这些困扰当代人的问题标签不仅是个人痛点，也是社会痛点。
《啥是佩奇》解析了现代人在“城市化进程中”中的矛盾与冲突，其实年老的亲人是这场矛盾与冲突之下最大的牺牲者。
家住山区的爷爷踮着脚尖期盼儿子一家回来过年，想要给孙子他喜欢的小猪佩奇，无奈常年与大城市隔绝的爷爷却不懂佩奇是个什么东西，于是想尽一切办法揭开“佩奇”之谜，中间产生的一系列捧腹事件，最后爷爷亲手制作了一个爷爷牌的佩奇。
看完《啥是佩奇》的人都好像经历了一场集体记忆冲袭，甚至有一种评论声音说这个广告超越泰国广告。
《怕回家》道出了每一个在都市打拼的人过年回家的心里变化，或自卑、或害怕、或迷茫，但是在亲近的人面前，这些变得温暖。
生活不易，且过且珍惜，“丧文化”流行的今天，每个人都有属于自己的时代焦虑。
《3000万失眠青年图鉴：白体挣房租，晚上听隔壁情侣为爱鼓掌》还原了每一个在大城市中咬着牙打拼的年轻人，为了租房、为了工作焦虑的状态。
想辞职很久的男生，早上一睁眼就接到了房东涨房租的通知，灰溜溜删掉写好的辞职信；白天辛苦挣房租，晚上还要忍受隔壁情侣的撞墙声的女生。这些都真实反映了在大城市独自打拼的年轻男女现状。
“爆款”折射了社会焦虑感，无论是感动全球的“泰式”催泪广告，还是印度反暴力广告，都是通过反映真实的社会现象，引起共鸣。
2、打造用户“共情”
“共情”属于打造“爆款”的方式之一，与用户的想法和观点一致统一，达到“共情”目的，“爆款”指日可待，但是这并不是意味着只要达到了“共情”就会成为爆款。
找到爆点，或者说是找到一个社会共鸣度才能决定“爆款”的影响力和生命力，从情感出发，找到符合社会价值的价值观，准确get大众“G点” 。
招商银行的“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”实力演绎了“逆共情”的“爆款”路线，但是“逆共情”在引起不认同的同时也会引发一些批判的声音。
来美留学的中国男生伊恩，适逢朋友聚餐，每个人需要做一道家乡的特色菜，这个男生想到的是做一道入门级的中国家常菜——番茄炒蛋。
在家从来不做菜的伊恩想到了求助大洋彼岸的爸妈，但是却没有想到时差这件事，伊恩的爸妈半夜还从被窝中爬起来，妈妈一边炒菜一边教学，爸爸负责录视频。
本着走温情路线的番茄炒蛋，却没有此广告的“情感”可行性，观众并不买单这个广告，网友一一致认为男生大半夜请教父母做菜的行为，一是体现了男孩的自理能力低，二是体现了中国式教育的失败。
以至于广告释出后，“不孝有三，不会做番茄炒蛋为大”的声音此起彼伏。
温情营销常常以不得要领，“逆共情”为失败而告终，实际上达到“共情”并不容易，很容易沦为心灵鸡汤式的营销，令人厌烦，对品牌后期的广告曝光和品牌建设没有实际帮助。
强行“共情”是番茄炒蛋犯得错误，而麦当劳则是犯了不恰当的“共情”错误。
麦当劳在英国的一支广告因为投诉被下架了,广告里的小男孩在和母亲在谈论自己去世已久的父亲，在母亲的描述当中，小男孩发现自己的父亲简直就是男神级别的人物，擅长运动、干净整洁，讨女孩子喜欢，跟自己的亲生父亲一对比，小男孩意识到自己就像是一个小丑。