亚马逊秘密建立奢侈品网站奢侈品网址( 三 ) _知识分享

平台将率先在美国开放，之后会对全球消费者开放。亚马逊还专门为此在亚利桑那州建了一个仓库。
同样，类似于Luxury Pavilion，亚马逊的奢侈品平台将给予品牌们更多自由控制的空间，就像百货商场中的品牌专柜一样，品牌只要付上“房租”就可以在平台上开店，不仅能自主掌控经营策略，还可以使用亚马逊的优质物流和客服资源。
这个奢侈品品牌专区或许是亚马逊真正迈入奢侈品大门的关键一步。若能顺利运营和推广，高端品牌们不仅能消除贬值的担忧，还能借此触达到更多潜在顾客，提升知名度。
长尾品牌或许是亚马逊应该抓住的机会
即便如此，耐克、LV、古奇等大牌依旧嫌弃亚马逊，但这就一定代表亚马逊与高端品牌无缘吗？
事实上，对于耐克、LV来说，两者已然是运动品牌和奢侈品的代名词，知名度不言而喻，前者一直发力第一方数据，后者一直保持“稀缺性”，亚马逊似乎并不能为两个品牌带来太多利益。
相反，亚马逊首先应该吸引的也许是设计师品牌、小众轻奢类的长尾品牌，平台所拥有的先天优势也能更好地与这些中小奢侈品品牌互补。
在亚马逊的1.12亿会员中，80%都是美国高收入家庭，这些人也是奢侈品的潜在消费人群，这样的优质消费群体对想要提升知名度的小众品牌来说极具吸引力。
而对于亚马逊来说，一些小众轻奢品牌的入驻也能提升平台的整体调性，当然前提是亚马逊为这些品牌提供优质的消费环境，比如在Shopbop的亚马逊门店中或是单独设立品牌专区。
虽然，亚马逊自营中的大多奢侈品还都是低价甩卖的非热卖品，但至少有一些品牌已经开始尝试了。
Michael Kors、Kate Spade等轻奢品牌就已经在亚马逊上销售智能手表、腕表等单品了，当然，Michael Kors还是把价值1万美元的手包放在了自家网站上，不过这至少意味着品牌们已经开始接受这个“大集市”了，并且根据平台调性开始选品测试。
此外，亚马逊还新建了一个叫The Drop的年轻设计师平台，挖掘全球时尚网红达人，将他们培养成为设计师，平台上的单品限时30小时抢购，单品售价大约在100美元以内，这或许也是亚马逊未来在轻奢品牌市场中埋下的一粒种子。

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图片截取自亚马逊The Drop
看来，亚马逊的奢侈品之路似乎才刚刚开始，改变平台的调性和定位非一朝一夕之事，虽然道阻且长，但只要方向正确，何时出发都不会太晚。

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