行业|春节档爆款预定？穿山甲投入3亿为游戏行业带来了哪些机会用户|机会|App|手游|TopON|穿山甲|游戏

年关将至，各行各业都进入了最后的冲刺阶段，在疫情的特殊背景下，过好一个安稳的新年成为了大多数人心中的愿望。
游戏圈的人儿也是同样，只不过对于这里的人来说，春节既是过去的结束也是新生活的开始。
每年的春节档自古以来都是游戏公司的兵家必争之地，而在“宅经济”的刺激下，越来多的游戏厂商开始将目光放在春节档之上，而春节档能够受到圈内的如此重视也无非因为两个字——流量。
相较一年里的其他时间，春节档的人们更加愿意释放自己，更乐意停下手中的事儿来玩游戏，也有很多不曾接触游戏的人在春节档迎合亲朋好友们第一次点开了游戏的下载界面，源源不断的流量在春节档集中爆发，最终演变成了一场游戏圈的争量狂欢。

一位休闲游戏的开发商告诉茶馆，去年因为一些原因遗憾错过了春节档，今年他们只有一些“小目标” ，他们带着几款轻度超休闲游戏准备在春节期间大展拳脚，希望春节可以爆量霸榜，最好能实现用户翻倍增长。
另一家头部游戏CP也对今年的春节档充满期待。他们过去在春节档屡创佳绩，今年带着更多细分品类的产品切入春节档战局，但就算是他们也不敢保证最后能够做到什么样的程度。毕竟游戏市场风云变幻，很多时候影响最终效果可能已经跳脱出了游戏本身。

站在行业的角度，我们很理解开发者们对春节档的期待，同时也能从他们的口中感觉到对春节档的一些小九九。这是一个唾手可得的机会，但你需要知道自己应该做什么。
战前筹谋：春节档流量变现的机会与问题
根据TopON与热云数据发布的《2020全球手游买量投放与变现报告》显示， 2020年1-11月中国手游买量市场投放产品总数超过2万，与2019年相比，增长率近 47% ，月均投放产品数约6千左右。

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从LTV效果来看， 2020年休闲游戏、中重度游戏在LTV上均有不错的表现，其中去年网赚类产品的火爆拉高了休闲游戏整体的LTV值，中重度游戏则是稳扎稳打，整体表现不俗。

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不难发现，随着用户们在移动设备投入的时间不断增加，广告投放的预算与需求也相应得到了一定幅度的增长，同时也因为这样的现象促使更多的游戏开发者在流量变现方面投入更多的预算与精力。
当然，一个很现实的点是，因为较为特殊的市场背景，大多数开发者并没有对春节档的买量营销有着足够的认识，去年的营销套路在今年也不一定适用。而就像前文中一些开发者所提到的，哪怕是身经百战的游戏厂商，面对春节档也一定是在兴奋地同时去检测各方面的数据变化。至于赚钱，那已经是之后的事儿了。
这个时候我们就要回答一开始的疑问，春节的游戏机会究竟集中在哪些方面？在茶馆看来，春节档的游戏机会无非以下几点。
第一，流量机会。对于春节档来说，最大的优势无疑是巨大人口流量涌入移动端App带来的增量。当用户可支配的时间因为假期变多，用户使用App的频率会大幅度的增长，而且因为春节期间流动性高的背景，很多原本忠于PC的用户不得不把时间转移到移动端上来。

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在这个过程中，开发者最为关心的其实是如何抓住这些用户注意力转移的过程，这个过程是开发者切入战局的第一步，所有的流量机会都集中在这里。
第二，产品机会。春节期间是游戏行业头部效应最明显的一个档期，除了头部重度游戏得到更进一步的增长外，轻度休闲类游戏的热度也始终居高不下。这个逻辑很好理解，春节期间不管什么游戏只要能够满足用户的基本娱乐需求，那么你就可以成为用户线下娱乐的替代品。