手游|“团在王者，聚在营地”，它代表了MOBA手游“后市场”的发展潜力荣耀|内容|社区|市场|功能|消息资讯|王

导语：《王者荣耀》长线运营背后的“最强辅助” 。
作为全球第一个活跃用户日均"亿"量级的游戏产品，《王者荣耀》的动态长期以来备受大量玩家关注。同时，身为MOBA类的领先标杆产品，《王者荣耀》的很多尝试也具有“开荒”意义：
首先是产品的迭代思路，在它之前几乎没有借鉴参考对象；其次是它的运营模式，与传统游戏存在差异化，总体经营的难度与复杂程度更甚。因此，这也催生了《王者营地》的诞生到成熟。
根据官方的定义，《王者营地》是《王者荣耀》的官方游戏社区APP ，集合了资讯、赛事、社区、战绩、游戏工具等游戏相关的内容，为《王者荣耀》玩家提供了全方位的游戏“后市场”功能支持。
虽然现在越来越多品类的头部产品开始布局官方社区，但以单产品构建用户社区，且能达到如此用户量级的，《王者营地》应该是第一个。近日，《王者营地》迎来两周年庆，我们也得以借这个节点对其发展路程进行回顾和总结，重新审视MOBA手游“后市场”的现状与未来。

文章图片
两周年的《王者营地》，从“小助手”到IP战略要塞
2018年，《王者荣耀助手》正式更名为《王者营地》，随后官方对其进行了大刀阔斧的革新，完善搭建游戏工具、游戏资讯、玩家福利、社区模块、主播+电竞赛事几大核心功能。
以用户长线运营为思路，《王者营地》在过去两年曾多次登上iOS应用榜榜首，成功变成了《王者荣耀》玩家们的“后花园” ，占据了他们游戏外的大量时长。

文章图片
在游戏陀螺看来，《王者营地》的成功背后，主要在于它解决了用户端和产品端方面的一些痛点。
首先是用户端，满足多元化内容诉求。
根据过往经验来看，头部游戏除了大量占据玩家游戏时间以外，往往会催生出大量的后市场需求。就以《王者荣耀》为例，玩家们在玩游戏之余，也会拥有如社交、攻略、组队、solo、赛前沟通、获取游戏资讯……等形形色色的诉求。再加上用户量极其庞大，《王者荣耀》项目组面对的玩家需求更加千变万化。
基于工具、内容、社交三大支柱搭建专属的游戏用户内容社区，一方面可拥有更大的开发空间，快速响应并满足用户多元化内容诉求；另一方面也是通过内容社区运营的手段，拉动用户活跃和留存的有效方式。
比如《王者营地》二周年新增的“一键设置动态壁纸”功能，满足了玩家希望看到角色在游戏外“动起来”的诉求；升级的“图库”功能，则集结了所有游戏原画、同人作品，玩家可以轻松下载到高清版本——这些看似外围的功能升级，恰恰是《王者营地》内容生态愈发完善的体现。

文章图片
其次是产业端，打造完整业态、丰富盈利模式。
当前大多数游戏资讯平台，只是提供了一个类似“留言板”性质的空间。背后团队对游戏的理解程度并不算高，再加上缺乏权威性，资讯、信息缺少层级过滤，玩家无法快速获取真正有含金量的内容。最重要的是，这些平台的盈利模式以广告变现为主，进化较难，很难为自己或者游戏创造更多价值。
而《王者营地》作为官方游戏社区App ，拥有更专业、完整的业务形态，可为玩家提供精准、有价值的服务。比如对于高阶玩家来说，《王者营地》中的个性化AI指导功能，就可以满足他们快速掌握英雄、阵容、对线等内容的需求。
同时，它也可以拓展丰富的盈利模式，比如出售游戏皮肤、周边等，更好地实现用户的聚拢和转化——这也是各品类头部游戏陆续搭建自己的玩家社区的原因。