手游|“团在王者，聚在营地”，它代表了MOBA手游“后市场”的发展潜力( 二 ) 荣耀|内容|社区|市场|功能|消息资讯|王

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不过，能像《王者营地》一样，凭一己之力撑起一整个品类“后市场”的却很少——因为对前端游戏的综合素质要求非常高。并不是所有游戏都像《王者荣耀》那样，运营长达五年，仍维持着庞大的玩家体量，有不断升温的游戏热度，以及较大的持续进化空间。
另一方面，也是最基础的——各游戏内容本身就千差万别。这不仅是前端游戏综合素质的主要影响因素，也决定了游戏“后市场”完全是一套“非标准化服务”体系，无法组建统一的模式，复制和批量生产，并达成规模化效应。
因此，比起做整合平台来说，专一、专业的单游戏社区具备更高的价值和可操作性。这也是《王者营地》作为《王者荣耀》IP战略要塞，运行的底层逻辑。
总的来看，《王者荣耀》作为当之无愧的顶梁柱产品，同其催生出的“最强辅助”《王者营地》一起，在MOBA手游主市场与后市场中占据着统治地位。他们的动向，不仅影响自身的可持续运营，也决定着这两个市场的发展上限，以及未来可能性。
迭代升级，探索“内容型社区”的深层价值
严格来说，《王者营地》面对的是一群更核心、需求也更加繁杂的玩家，这意味着他们需要用更专业的态度与手段，精准总结和把握玩家的诉求，来对待社区功能的每一次升级。
真正对其良性发展起决定性作用的，便是2018年更名那次——他们基于游戏与用户侧的双重诉求，以“内容型社区”为方向的版本迭代。具体可分为两个维度：
一方面，是游戏上游内容的补充，帮助玩家获得更好的游戏体验。比如“游戏工具” ，在查看战绩、对局先知的基础功能上，添加了“对局陪伴”能力，玩家能更好地了解战况，获得胜利；“资讯”中，除了版本、赛事、新英雄新皮肤相关的所有资讯外，还能通过精准推送学习到最适合自己的攻略和技巧。
另一方面，是游戏下游链路的完善，形成功能闭环。比如新增的“社区”板块，既满足了玩家的多元互动需求，也提供了参与官方热门主题讨论的新形式；新增的“直播”模块，玩家更是得以一览所有赛事内容，无论直播、视频或资讯......如果用四个字来形容《王者营地》，那便是“面面俱到” 。

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事实上，作为一个超级App ，要想持续为《王者荣耀》的长线发展注入活力，最重要的是明确自身定位，提供多元功能支持，并不断优化内容体系，这样才能满足用户不同场景下的需求，增强产品对于老用户的粘性、以及对新用户的吸引力。
他们像是在用类似做私域流量的思路：打造核心竞争力，把越来越多的用户吸引进来，在《王者营地》内形成一个需求闭环，用各种运营手段经营用户，避免用户的不满和流失，实现长期留存。由此，《王者营地》也反哺游戏本身，更好地辅助了《王者荣耀》的良性发展。
【手游|“团在王者，聚在营地”，它代表了MOBA手游“后市场”的发展潜力】在游戏陀螺看来，如今的《王者营地》，品牌价值提升，影响力也在逐步扩大。除了《王者荣耀》“最强辅助”这层身份外，也是MOBA手游“后市场”的“最强主C” 。他们的核心竞争力不仅在玩家层面得到广泛认可，其背后的迭代思路，底层逻辑，也为后来的同行做了优良示范，堪称MOBA手游“后市场”灯塔般的存在。
以“最强辅助”为根，探索更多品牌可能性
不过，上述内容更多是“经济基础”层面的构建。作为《王者荣耀》的“最强辅助” ，以及整个行业最成功、最具影响力的单游戏社区，在聚集了越来越多的用户后，它完全可以发挥更大的能量，为《王者荣耀》起到更大的辅助作用。当然，它也是这么做的。