方言|“怀旧风”吹热新消费擦边|售卖|擦边酒|直播间|贵州

“耳畔是熟悉的小虎队的歌，百余种怀旧零食和玩具应有尽有，置身其中仿佛回到了上世纪八九十年代。我都忘记了我是来买零食的了！”2月15日，在省城食品街，童年零食杂货铺内人流如织，许多大人带着小孩，一边触摸老物件，一边挑选喜欢的零食，等待结账的人群排起了长长的队。
当“怀旧风”遇上新消费，能碰撞出怎样的火花。放眼消费市场，回力鞋专卖店成为年轻人的时尚打卡地、健力宝改打健康牌重回主流、怀旧主题餐厅勾起80后的消费情怀、复古婚纱照悄然流行、乡村虎头帽越乡土越“圈粉”……采访人员采访中发现，在消费升级的大背景下，以怀旧主题、传统文化为主打的产品和服务正成为新的消费风口，吸引着越来越多的商家投入其中。
怀旧消费唤醒儿时记忆
【 方言|“怀旧风”吹热新消费】沉浸式怀旧购物体验，是省城食品街童年零食杂货铺的一大特色。
虎年春节假期，这家小铺着实圈粉无数。香港“四大天王”海报贴在墙上，背景音乐播放着小虎队的歌，发条青蛙、拨浪鼓、无花果干、雪花膏……小到零食、日用品，大到室内布置的旧场景和老物件无不凸显出“寻找童年”这一主题，走进店里仿佛穿越时空，勾起了无数人童年的回忆。
“宝贝你看，这个麦芽糊精是妈妈小时候的最爱。”80后顾客赵丰梅女士在货架前拿着一桶麦芽糊精笑着对儿子说。90后小伙常永锋则转遍了店里每一个角落，边看边挑，抱着一大堆零食满载而归。他说：“大大泡泡糖、高乐高、橡皮绳软糖等零食都是我小时候经常吃的，没想到在这里都能找到，挺有意思的。”
小小的“怀旧风”零食店浓缩了几代人的童年回忆，许多80后、90后会带着孩子来到这里寻找他们童年的味道。店员介绍，“寻找童年”是一家连锁的主题零食店，以复古怀旧作为卖点，花几元钱就能买到小时候的记忆。店里的生意一直都很火爆，在春节黄金周期间人流量更是比以往增加了几倍。
采访人员发现，店内卖得火爆的商品，往往是那些不仅实用，还有着浓浓文化记忆的商品。型号不一的搪瓷杯印着各式宣传标语，“广阔天地大有作为”“丢掉幻想、准备斗争”等经典语录在当下被赋予了新的含义，受到年轻人追捧。宋女士毫不犹豫入手了5只搪瓷杯，她说：“搪瓷杯是有着浓浓年代感的商品，上面的标语虽然是几十年前的，但其中的精神内核并不过时，买几个回去当水杯或者送朋友，既耐用还很有趣味。”
“岁月悠悠，我们常常很怀旧，并不是过去有多美好，而是那个时候你我都很年轻。”很多消费者表示，从前渴望长大，现在怀念过去。而迎合这一消费需求，很多商家将“怀旧风”“回忆杀”等要素作为主打招牌，大受欢迎。
“国潮”涌动彰显文化自信
所谓“国潮”，是拥有中华传统文化基因的商品。采访人员发现，许多受年轻人热捧的商品或消费打卡地更多地加入了传统文化元素，更多饱含文化艺术的商品备受青睐。
今年春节期间，“2022虎意新潮”主题展进驻太原钟楼街，区别于普通的主题展览，观展之余，许多消费者淘到了喜欢的虎年饰物。在“一身虎气”展览区里，展柜中陈列着极富年代感的虎头帽、虎头鞋、布老虎。零售区的虎头帽在传统民间工艺基础上加入时尚元素，成为展馆的热门商品。
“虎头帽是遍布山西黄河流域的孩童帽饰，色彩大胆鲜亮，图案多取富贵吉祥，寓意驱邪避祸、护佑祈福。”策展人高鹏介绍，他收集非遗民间艺术品，将传统与时尚的创意探索直观地展现出来，想让青年一代更加关注山西非遗民间美术经典。几十年来，高鹏一直从事着与“虎”有关的设计创作，而虎年春节展出的很多老虎元素展品，是高鹏夫妇一件一件从民间收集来的。
“山西民间文化是最有温度的设计创意保障。我们依托山西独一无二的民间传统文化优势，以年轻的视角寻找传统地方特色与时尚流行元素的结合点，进行传统的时尚化再设计，这样的文创产品，希望可以引领潮流。”高鹏说。
在主题展的另一个区域，方言扑克牌、方言冰箱贴、传统建筑明信片也充满了浓厚的文化气息，“圪蹴”“日哄”等方言印在扑克牌上，配上趣味十足的漫画解说，常常让知晓其意的消费者会心一笑。策展企业太原敲门砖文化传播有限公司工作人员介绍：“民间文化中可以挖掘的创意点有很多，方言是一个地区传承历史和文化的重要载体，山西方言古老，历史久远且发展缓慢，是语言演化史的活化石，而我们将太原的方言制成扑克，让人们在娱乐的同时就能够了解太原的文化与民俗。”