方言|“怀旧风”吹热新消费( 二 ) 擦边|售卖|擦边酒|直播间|贵州

走在省城商业街区，不难发现，文化味道比以往更浓了。时值元宵节，清德铺桂花元宵手工艺传承人吕晋斌在钟楼街街市为人们展示传统手摇元宵的制作工艺，吸引顾客纷纷驻足观看。街头巷尾还不乏面塑、糖画、吹糖人等传统民间工艺商品。领着孩子来钟楼街游玩的市民白兆海说：“这些民间工艺的复兴不仅有趣，还能让孩子在消费的过程中了解到背后的文化底蕴，是一举两得的事情。”
兼容并蓄越本土越有范儿
漫步太原钟楼街，古典街区与充满现代感的门店交相辉映。上海饭店、华泰厚、大宁堂、老鼠窟等老牌门店前，人头攒动，消费火热，也印证了怀旧消费的巨大潜力。
“怀旧正在变成一种消费口味，怀旧并不是中老年的专利，年轻一代也很喜欢一些传统的东西。”省零售商行业协会相关负责人分析，对于中老年群体，怀旧是一种对过去美好时光的本能回望，而对于年轻人而言，旧事物所带来的新奇感，厚重的传统和历史所带来的价值感，现实和过去的穿越感，这些都是他们消费的驱动力。
怀旧国货与传统文化何以成为新的消费增长热点？未来应从哪些方面着手发力？业内人士看来，“怀旧风”要真正俘获消费者的心，核心不是营销，而是扎实的产品。将产品的品牌理念、传统文化与潮流文化相结合，创造出经得起时间考验的产品。
“对于生产企业来讲，怀旧消费未来发展方式应当从设计研发的精耕细作开始，推行差异化品牌战略，避免产品同质化。首先要形成从创意研发到商品推广一条龙的成熟产业链，在这其中相关的文化创意人才必不可少，因此要大力引进创意研发人才，这也是许多企业未来的发展方向。”80后文化创意企业负责人赵阳说。
“怀旧消费的潜力仍有待进一步挖掘，在消费升级大背景下，人们对于商品文化品位的要求也更高了，同时也更加追求个性化、定制化的消费，我们将进一步挖掘老物件背后的文化底蕴以及潜藏的集体记忆，为消费者推出更多更精美的产品。”老字号企业负责人齐爱英如是解释。
在我省商务、文化等相关部门的积极推动下，全省各地商圈不断适应全新的商业场景，大力推动文化创意成果转化。以钟楼街打造“古街今市”为例，大力振兴老字号品牌，通过具有品牌影响力和号召力的市集系列活动，帮助许多老字号企业打通线上线下的推广与销售渠道，拓展经营视野，增强企业产品中的文化底蕴，直面市场和消费者，实现了从创意到生意、从手艺到利润的转换，同时也为人们节假日消费提供了更多新选择。
越本土越有范儿。期待更多本土品牌“破壁出圈”，拥抱世界。