john|老铁实现山寨元气森林自由( 二 )

另外，缺乏稳固的用户认知，也是下沉市场中存在各式各样元气森林的重要原因。
在走访的过程中，有许多消费者反映：“我对于饮料这种口味真喝不出太大区别，两块钱的清汀和五块钱的元气森林对我而言都一样，只要能达到刺激一下我舌头的目的就可以。钱又不是大风刮来的，我肯定是哪个便宜选哪个。”
可见，在广大下沉市场中，大家还缺乏对于元气森林的品牌认知，消费者主要看的还是价格，这其实给了别的品牌很大的机会“复制”元气森林。
“其实大家应该也都能感觉到，基本每个地方都有自己当地的零售品牌，这些品牌活得还都非常滋润。因为下面的品位和一线城市的可能不太一样，大家对价格更为敏感，口味方面其实没有那么多讲究。我一个朋友只在河南漯河做了一个葡萄糖风味饮料，在去年半年时间就做了3000多万的营收。”John如是说。
从目前来看，元气森林虽然在气泡水和0糖0卡标签中打出了自己的差异牌，但是其产品在任何一个维度上似乎都不具备绝对的护城河，才引来众多的山寨品试图复刻元气森林。
会一直坐以待毙吗？
元气森林品牌方面向陆玖财经传递了内部对于抄袭问题的态度。
知识产权是元气森林长期发展战略重要的一环，元气森林配有专门的知识产权保护团队，在内部提倡并实施“人人举报、人人都是监督员”的机制，鼓励所有同事发现假货后及时反馈。从发现、反馈、管理、处理等各个方面建立全套机制，形成组合拳，坚决打击假冒产品和其它侵权行为。
于是，就有了一系列的法律诉讼案件。
根据公开资料显示，2019年，元气森林起诉“亲亲元气”的生产商浙江泉水叮咚食品有限公司并获胜，在2021年该案二审维持原判，元气森林获赔经济损失65万元及维权支出7万元。
而在2021年底，元气森林（北京）食品科技集团有限公司起诉山东乐达饮品有限公司、青岛梦幻山水啤酒有限公司、鸿兴沅（西安）饮品有限公司、陕西元气森林食品科技有限公司侵害商标专用权及不正当竞争，在山东省青岛市中级人民法院宣判。法院判决山东乐达饮品有限公司赔偿50万，青岛梦幻山水啤酒有限公司、鸿兴沅（西安）饮品有限公司、陕西元气森林食品科技有限公司则分别在10万元范围内承担连带责任。
可见，元气森林面对来自各方的围剿，并非坐以待毙，而是在用自己的力量，开启反围剿之战。
食品行业内部人士向陆玖财经透露，像食品饮料这类产品，如果长得一模一样的话还可以走法律程序维护品牌权益，但有很多长得像但打了擦边球的话，其实是没办法解决的，这也是令元气森林这样的品牌非常头疼的问题。
在被问及以后打算如何反围剿时，元气森林方面回应如下。
首先，“打假”是一项长期而艰巨的任务，假货现象的形成有诸多内外部因素，很难在短时间内完全根除。
其次，元气森林主要从知识产权管理体系建设、品牌建设两个大方向上长期发力，减少假冒现象并降低其影响。通过元气森林的知识产权团队，制定和完善知识产权管理相关制度，进行企业商标、专利的挖掘和申请，收集和处理侵权行为等等。
最后，还要加强市场宣传，持续提升消费者对品牌和产品的认知度，帮助他们能更快速准确地鉴别出仿冒产品，防止被蒙骗。