跟上时代潮流，出版社也开始搞文创了

要说的
近年来，文创市场不断升温
博物馆、旅游景区之外
出版社也开始借助独有的图书资源
推出各具特色的文创商品。
可能很多人会好奇
出版社如何才能打造出高品质的
融合图书资源和消费者需求的文创产品
编辑 | 小芮制版 | 天灬
1
出版+文创，这些出版社是怎么玩的
人文社“人文之宝”的伍尔夫咖啡杯一经面世即大受欢迎，它将英国意识流小说家弗吉尼亚·伍尔夫的形象印于杯身，并附上她给丈夫遗书中的一句话：“记住我们共同走过的岁月，记住爱，记住时光。”

文章插图
来源：网络
【 跟上时代潮流，出版社也开始搞文创了】华中科技大学出版社针对“博物馆”系列图书，设计了博物手账本、台历套装等衍生产品。该文创产品采用高阶道林纸，手账部分对页是经典网格底纹，遴选草木虫鱼150余种博物画，并各撰有百余字科普介绍文字和附有物种名，使得产品活灵活现、妙趣横生。附录部分设有按地区分类的最新国家一二级博物馆名录，并注明是否免费开放，以满足博物馆爱好者的需求。台历下半部的日期可以粘贴在手账上，用完可将其撕去。
中国地图出版集团中图北斗公司推出的文创产品《列国图志——世界日历2018》，每一页既有专业精细的地图、国家影像、各国简介，也有权威学者筛选的名人箴言……
2增加
出版业需要多元化发展
出版物和文创产品融合，从单一出版向立体的文化服务发展，这反映出我国出版业在推进自身业务转型升级的道路上，又迈出了新的一步。
当前，我国出版行业中，出版社数量众多，出版、印刷和发行服务无论从营业收入还是经营利润来看，皆保持了良好的增长态势，传统出版业发展势头良好。
不过，作为出版社主业的图书出版，近年来亦暴露出一定问题，此前曾有部门公布了图书市场的新书销售情况，居然有不少出版社的单本新书总体销量不足10本，许多新书从印刷厂出来，在书店兜一圈后，就又进了造纸厂回炉化为纸浆。

文章插图
来源：网络
由此，在体现了好书难求、书业市场竞争激烈的同时，也折射出出版行业需要另觅他途，积极寻求跨界合作，走多元化发展之路的现状。
3
出版业应该如何跨界搞文创
那么出版社搞文创产品该怎么做呢？图书和文创具体要怎么结合起来？
其实，各出版社以往出版的各种图书中，本身就蕴含了丰富的文化智慧成果，将其中一些成果发掘出来，以文创形式呈现给市场，无论从创意根基还是社会认知来讲，都有着得天独厚的优势。

文章插图
来源：网络
这些文创产品由图书衍生，与图书具有极强的关联性，对于相关出版社而言，实际运作中也就顺理成章，不致因面临太大挑战而承受过高的跨界经营风险。
从当前一些出版社玩文创，不免想到管理学中的光环效应。所谓“光环效应”，是人们常有的以点概面、以偏概全的评价倾向。就像有个成语“爱屋及乌”，只要人们认为某个人、某件事物不错，就赋予其一切美好的期许，就连与之相关的因素亦跟着沾光。恰到好处地利用“光环效应”，会使市场经营者进一步提升自身知名度，更增加其产品对消费者的吸引力。
对于出版社来说，一些出版社本身即具有较高的市场知名度，还有些出版社即便自身知名度不高，可其出版的相关图书或是图书所涉内容为读者熟知与欢迎。这些有利资源都为出版社套上了“光环”，其经营管理者即可借助于“光环效应”，围绕图书及其内容精心策划设计，推出相应的文创产品，进而吸引消费者的关注与热捧。