网易云音乐还没走出危险区( 二 ) 文/韩滢编辑/李信上市三个月后

而这些音乐曲目也给网易云音乐带来了一批愿意付费的用户。财报表示，其在线音乐服务月付费用户数达到2890万人，增加1290万人。
此外， 2021年网易云音乐日/月活跃用户数比率维持在30%以上。对此，网易云音乐表示，这得益于厂牌及独立音乐人的音乐曲目及用户生产内容所驱动。
但要明白的是，独立音乐人满足了小众群体，终究与头部歌手的影响力不在一个量级上。头部歌手在个人IP知名度、歌曲传播度上都有着很大的优势。更何况，在行业的二八定律之下，独立音乐人想要依靠网易云音乐赚钱并不容易。
或许是意识到这一点，早在2020年，网易云音乐曾推出“∞无限音乐计划” ，歌手张杰作为其合作的首位艺人。这个计划的本质目的是加强平台与头部歌手的合作模式，进而为平台吸引更多的用户。这可以看做是网易云音乐为吸引头部歌手做的尝试。

文章图片
图源网易云音乐官方微博
但不得不承认的是，网易云音乐至今还没有找到自己平台的“周杰伦” 。
还需要注意的是，音乐版权问题开放后，更多的跨界玩家正在跑步进场。这其中，抖音、快手等短视频平台便试图分得一杯羹。
本月初，字节的首款音乐APP“汽水音乐”浮出水面。据Tech星球报道，汽水音乐是抖音出品官方音乐App ，有千万曲库，部分歌曲需要开通会员才能听。
更重要的是，短视频平台的流量金矿令其他行业艳羡，这让很多歌手及歌曲选择在短视频平台上宣发。正如《2021中国音乐营销发展研究报告》显示， “在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。
说到底，内容吸引力不足仍是网易云音乐用户难以增长的原因。如今，很多歌曲在网易云音乐上仍处于灰色状态，网易云音乐的用户焦虑仍然存在。
2、入不敷出，核心业务难破瓶颈期
涉及版权的行业，盈利是永恒的命题，也是困扰行业玩家的难题。
长视频如此，在线音乐平台亦是如此。而目前网易云音乐的处境显得有些尴尬。
据财报显示，网易云音乐的在线音乐服务收入由2020年26亿元增至2021年33亿元，同比增长25.4% 。
在线音乐服务是网易云音乐平台的核心业务，但近几年其营收占比越来越低。财报显示，在线音乐服务的营收占比已经从2018年的89.38%降至2021年的47.02% 。
核心业务的低迷是造成网易云音乐整体营收放缓的重要原因。此外，居高不下的内容成本是困扰网易云音乐盈利的一座“大山” 。

文章图片
在网易云音乐的招股书中看到， 2018至2020年，其内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元，占其收入百分比分别达171.7%、123.1%、97.8% 。而到了2021年，这个数字增长到59.61亿元，占总营收占比为85.2%.
收入长期低于内容成本，导致网易云音乐的亏损境况依然严峻，更是成为网易云音乐发展的掣肘。招股书显示，网易云音乐2018—2020年同期经调整后净亏损为18.14亿元、15.89亿元、15.68亿元，三年累计亏损近50亿元。
而此次财报显示， 2021年经调整后净亏损为10.44亿元。尽管与此前相比有所下降，但连续四年的亏损让网易云音乐难掩焦虑。
去年网易Q1财报电话会议上，丁磊直接表示在版权独家销售模式下，网易云音乐付出了超过合理价钱2到3倍以上的成本，这是不公平不合理的。
【网易云音乐还没走出危险区】从这点上看，在线音乐服务的营收模式仍处于平台高价买版权，再以付费形式卖给用户，以此赚差价的单一模式。