「圆之技说」苹果新文案有点飘？给苹果做翻译太难了( 三 )

iPhone5C5S（2013）
Forward thinking

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超越，空前

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iPhone 6（2014）
Bigger than bigger
岂止于大

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iPhone 6s （2015）
Theonly thing that's changed is everything
唯一的不同，是处处都不同

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iPhone 7（2016）
This is iPhone 7
7 ，在此

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iPhone X (2017)
hello,未来
Say hello to the future

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iPhoneXS
大屏幕上见
Welcome to the big screens

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iPhone11
一切都刚刚好
Just the right amount of everything

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这些年来的苹果文案，都在以一位创造者身份对外沟通，它确定自己已是世界顶峰，所以它唯一的对手就是自己。
追着苹果官网文案看下来，你能从中看到，为了表达出超越上代产品，文案人在背后的煞费苦心。
苹果的文案多数有什么结构？

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大体来说，苹果正文文案有明显的AB结构。
一句文案分两次说完，通常包含两重语意层次：
【「圆之技说」苹果新文案有点飘？给苹果做翻译太难了】

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当然，文案这种东西也是见仁见智，每次发布新产品后，都会有人吐槽“苹果体文案” ，甚至有人质疑是文案本身够好，还是因为苹果的产品好所以大家才会觉得它的文案好……
有网友认为，大陆地区的文案在近几年都走直译风，让人感觉不适应，毕竟这是英语语境下的文案，转换到文化不同的大陆还是需要加工一下的。
否则就会像现在一样生硬，且让人觉得：
你的产品文案，何必是这种文案。
对于这个问题，你又是怎么看的呢？