你还记得“燕舞,燕舞 燕舞广告( 二 )


虽然成绩突出,但实际上,严武1988年的产值并没有实现年初提出的“确保4.5亿,力争5亿”的目标 。次年,严武生产效益明显下滑,年产值锐减至2.4亿元,税利仅为1209万元 。
然而,“艳舞”的噩梦才刚刚开始 。90年代,“燕舞”的效益虽然经历了起伏,但难掩颓势 。CD、VCD等光学媒体的兴起,进一步冲击了开创和扩大传统盒式磁带录音设备生产的“燕舞” 。
20世纪最后几年,“燕舞”遭遇了断崖式的衰落 。直到1997年,严武集团已经负债4亿元,不得不宣布彻底停产 。此后,严武集团实施了“大船搁浅,小船放飞”的重组计划,先后成立了18家重组企业,但终究是积重难返 。2002年6月,严武集团进入破产程序,并于2004年底正式宣布破产 。
2005年4月27日,盐城爆破了严武综合生产大楼 。随着震耳欲聋的爆炸声,米黄色的建筑连同“燕舞”的传说,化为一片瓦砾 。
张如忠告诉采访人员,严武破产后,他还和老同事聊过天,试图还原严武倒闭的原因和过程 。有人认为当时的管理水平跟不上,有人认为主要是人才素质问题,有人认为是因为企业没有掌握核心技术,有人认为是后期领导频繁变动导致军心不稳 。大家的共识是,悲情结局的隐患已经埋在了《艳舞》的高光时刻 。
以前的严武电器集团现在是一个名为焰炟花园的住宅区 。
复兴之路陷入“选择性障碍”
“燕舞”倒了,但关于“燕舞”的故事远未结束 。严武集团倒闭后,原严武厂职工赵武山将42种“严武”商标全部买下,将“严武”品牌留在盐城 。
2012年,在前严武集团破产八年后,严武的复兴被提上日程 。盐城市 授权盐城经济技术开发区管理委员会履行出资人职责,成立盐城严武投资有限公司,并于当年9月更名为严武集团有限公司,注册资本8000万元 。
2013年,严武集团与赵武山签订商标 协议,以380万元收购其严武商标 。此后,盐城经济技术开发区将严武集团的全部股份划入盐城东方集团,严武集团成为东方集团的全资子公司 。2017年12月,严武集团注册资本从5000万元跃升至5亿元 。
接手“严武”品牌,就意味着承担起了重振“严武”品牌的使命 。东方集团党委副书记王旭东告诉采访人员,严武集团被收归旗下后,东方集团迅速在办公楼楼顶挂上了“严武集团”四个大字:“这四个字压在我们头上,也是一个警醒,让我们意识到自己的责任 。”
“在接手严武之初,整个集团都急于拿出产品,以便推出一个新的严武品牌 。”严武集团常务副总经理张说 。为此,他频繁出差考察项目,甚至一度在深圳停留 。从空空气净化器、无人机、可穿戴设备,到高端音响设备...张和他的团队考察了几乎所有的消费电子产品,却陷入了“选择性壁垒” 。
几经周折,严武集团最终将发展方向锁定在投资领域 。张说,虽然品牌在手,资金雄厚,但盐城与珠三角等主要电子产品制造中心相比,生产和技术基础薄弱 。同时,母公司东方集团作为投资管理企业,缺乏制造经验,盲目跨界可能会误入歧途 。
“‘燕舞’已经‘死’过一次了,不能让这个牌子在我们手里‘死’第二次 。”张对说道 。
然而,东方集团旗下“严武”的复兴之路很快就画上了一个略显生硬的句号 。
东方办公大楼的楼顶上有“严武集团”四个大字 。
这一次,“燕舞”又是向着天空舞动 。
现在说起《燕舞》,王旭东笑称自己成了《燕舞》的“娘家人” 。
2018年12月,盐城成立国有独资公司江苏盐务行空产业集团有限公司 。今年9月,严武航空空以收购方式将严武集团从东方集团划转至其名下,集团正式更名为严武集团 。不久之后,东方集团办公楼楼顶的“严武集团”四个大字也将被拆除 。
对于重生的严武集团,盐城将其定位为发展地方经济的重要载体 。
2018年,江苏省正式成立东方机场集团,控股6家机场公司 。集团化使发展资源的统筹规划和机场竞争力的整体提升成为可能,也为南阳机场空的未来发展提供了更大的想象空间 。因此,盐城市 在2018年底成立了严武航空空,其用意不言而喻 。
目前,重振严武品牌仍是严武集团的重要任务 。潘潇告诉采访人员,除了杭空的“主业”,严武电子商务、严武广场、严武汽车城、严武文化街等项目也在上线 。潘潇说,欣彦舞蹈成立后,有不少人主动找上门来寻求合作,可见严武的品牌号召力 。
如何提升品牌认知度,唤醒大众的品牌记忆,是当前的一大课题 。“广告可能仍然是必要的,”潘潇说,“但广告词肯定不能再是‘一首歌一种情绪’ 。”