『微信』从微信7.0.12版本，洞察微信生态新玩法( 二 ) |餐饮|创作者来直播|O2O|

二、微信内容主阵地，带货能力不输直播和短视频短视频和直播是风口，但是是否适合所有行业和产品呢？答案当然是否定的，一起看看短视频和图文差异所在，再来选择适最合适的流量渠道。
【『微信』从微信7.0.12版本，洞察微信生态新玩法】
1. 行业数据

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根据艾瑞指数2月的APP行业状况和应用排行，使用次数——即时通讯是短视频的4.5倍，有效使用时间——即时通讯是短视频的2.3倍，月度总使用次数占比——微信是抖音的8.7倍，使用时间占比——微信也是抖音的4.4倍。 2019年微信月活用户突破11.5亿，抖音DAU突破4亿，但是总体的趋势，抖音无法在短时间进行超越。
2. 用户粘性相对于内容消费者来说，短视频的门槛是低于图文的，因为用户可以随便随便刷随便点赞，接触门槛是低的。反过来说就是，喜欢图文的用户，粘性和忠诚度会更高。
2018年，《黎贝卡的异想世界》1篇文章卖了100辆宝马车，无论是客单价还是价值，公众号图文带货会远高于短视频/直播。
如果有人说“复地集团宣布与薇娅携手在线卖房， 200套房是薇娅的售房直播首秀。 ”直播卖房只是房企的营销造势，刚需住房供不应求和房地产的投资的性质，直播只是搭配着房企折扣活动的一场华丽秀场。
多年风控行业多年背景《半佛仙人》曾经在采访中“即使是你要带货，短视频的带货转化率也远低于微信，而且低了不止一倍，这是非常实在的数据” 。我们给供应商做风控，可以直接看到后台，正因为图文的阅读门槛高，它天然就筛掉了一批“质量不高”的用户。

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抖音发布《2019年抖音数据报告》，日活跃用户已达4亿，抖音DAU超过4亿，抖音去中心化流量分配，用户被动接受视频推荐，并且沉浸其中。 95%的抖音用户打开抖音都是直接刷算法“推荐”的视频，刷自己“关注”的用户仅占5% ，刷关注的用户更多的是因为关注了连载的故事或者剧情，因此抖音粉丝的粘性比公众号粉丝弱，注意力十分容易被转移。
公众号比起其他信息流的平台，用户和媒体主之间的黏性极高，所以微信的带货力始终受到大量广告主的期待。
3. 用户行为

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直播或者短视频观看场景私密性更强，用户需要有独立空间，家里的生活场景占了87% ，在家或者有个人空间感的公共场合是主要使用场景。公众号图文阅读场景更多元和广泛，可以说是随时随地。

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直播或者短视频的观看时间集中，时长更长，易观数据显示抖音的每日人均使用时长 31.23 分钟，超过30分钟的占61% 。用户的使用高峰时段集中在中午 12 点到13点之间和晚上 18 点以后，并在21点左右达到第二次高峰期。短视频的算法推荐，用户很容易长时间沉浸，也培养了“当有充裕时间、独立感空间”才会使用的习惯。
一篇图文浏览时间1-3分钟，就可以快速掌握其中的要点信息，碎片时间更灵活，场景更多元，甚至是上班时间、开会时间，也足够浏览。
4. 制作成本短视频和直播制作成本、人力成本更高，设备要求、拍摄要求，对于一个新品宣传来说，短视频的制作等同于一个广告片。