『微信』从微信7.0.12版本，洞察微信生态新玩法( 三 ) |餐饮|创作者来直播|O2O|

5. 传播分享图文可裂变传播，借助微信社交优势具备天然传播链条；直播具有时效性，无法回看，用户的传播分享行为尚未养成；短视频传播难度大，需要先保存，再同步发到社交软件，操作成本更高。
最后，是对于网络的要求，短视频或者直播更高，信号和流量使用更大，在没有WiFi的场所，受到观看一定限制。
三、如何打造优质图文，向网红餐饮学习抓住用户的“胃” 无论企业、产品、服务还是活动宣传，图文的内容创造都需要结合定位，打造个性和IP ，从用户需求出发、触动用户，做好场景营销。
先说说公众号有三个属性分类：

媒体属性（立足点：优质内容），评估点：原创率、打开率、留言率、在看率、分享量、打赏数、关注用户数······
电商属性（立足点：商品），评估点：SKU（库存量单位）、成交用户数、客单价、成交额、购买频次、复购率、好评率······
产品属性（立足点：产品和服务），评估点：产品本身、新关注用户、（使用）注册用户数、人均使用频次、留存率、ARPU（每用户平均收入）、LTV（生命周期总价值）······

产品属性的公众号在2020年应该从哪几个方面优化运营，高粘性粉丝群，提高带货能力，打造微信流量阵地，通过几个出色的餐饮公众号（喜茶、查理宜世、太二酸菜鱼、乐凯撒披萨等）运营，总结以下几点：
1. 打造特色IP 结合产品/符合，确定公众号定位和调性，打造IP ，赋予人格化运营，增强互动感。

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太二酸菜鱼打造的“小二哥”和“二老板”IP ，通过公众号图文输出，不断的强化和加深品牌的人格化印象，强化品牌“偏执”、“脑洞”、“不按常理”的个性。

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还有喜茶-来喜客栈、查理宜世-茶理宫廷、汉堡王-汉堡鸡。直接与消费用户对话，从“好吃”到“好玩” ，赋予产品更多社交属性。
2. 品牌记忆点，创造新语词

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根据产品创造独有词汇，并且赋予新的语义，在用户群里广泛传播，打造新潮玩法。
喜茶“你好，我要一杯芋泥波波鲜奶，不要芋泥，不要鲜奶，要….（啵啵）”、“万物皆可波波”形成传播记忆点，并且流行。
3. 结合活动，利益吸引

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活动是吸粉和刺激消费的重要手段之一，活动不仅要好玩，用产品思维去设置活动，简单直接，需要过多的规则解释的活动就是在提高门槛过滤用户。在运营过程中切记不要“自嗨” ，要找准用户的利益点，真实打动用户。
4. 跨界合作，创新突破

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通过跨界合作，给品牌新赋能，能展示出让人意向不到的效果，给用户带来新奇的感觉，增加了品牌活力，也刺激了新的消费需求。喜茶新品宣传，图文设计元素与潮服跨界合作，与红楼梦IP跨界等，给用户耳目一新的刺激感。
5. 寻找场景，唤醒用户需求

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探索用户的消费场景，结合场景营刺激消费欲望，例如喜茶——上班族的午后，需要一杯喜茶，来点燃工作激情。