松下电器企业文化联想公司企业文化( 二 ) _松下电器

近日，红塔集团的形象广告——“山是顶峰”，已在电视上播出，画面恢弘，寓意深刻。可以说是红塔品牌和企业文化的集中体现。既体现了红塔集团的气魄，也体现了企业以人为本，以人为本的经营理念。同时也体现了企业勇于面对困难，不断进取的精神。是一个比较成功的融入企业文化的形象广告。
如何将企业文化融入形象广告？
企业文化在形象广告中的作用不是可有可无，而应该是画龙点睛；不是必须的，但要简洁深刻；不深不浅，要有文化背景。广告成功的关键在于能否做到“画龙点睛，润物细无声” 。
之一，企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。
首先，企业文化要有点睛之笔。李宁的形象广告很有特色。“一切皆有可能”的口号是点睛之笔，令人耳目一新。这句话是其品牌特色、企业文化、企业形象的有机融合。李宁公司文化致力于“通过专业化的高品质产品传递积极健康的生活理念”，倡导“运动精神、进取精神”，倡导“挑战自我、超越自我” 。所以李宁公司的“一切皆有可能”很好的展现了公司的文化。但是很多企业形象广告都缺少这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告。“鹤舞银沙，我心飞扬”的口号让人感觉像散文诗。没有从文化角度解释，缺乏深度，杂志上刊登的平面广告里连一个字都没有。这怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？
另外，很多企业在做形象广告时找不到主题，但其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说的价值观、愿景、经营理念，关键是把这些理念综合起来，形成独特的表达方式，比如李宁的“一切皆有可能”，菲利普的“让我们做得更好”，丰田的“有山就有路，有路就有丰田车” 。
二、企业文化要有形象广告中“润物细无声”的境界。
广告中的企业文化要平衡，既要展现企业的文化和实力，又要发人深省，用真诚感人的语言，达到“润物细无声”的境界。
首先，志存高远。广告是公司对外的一种展示和宣传，要有气魄和胸怀。比如李宁的“一切皆有可能”，奥迪的“突破科技，启迪未来”，联想集团的“科技创造自由” 。
其次，要充满情感。情感是企业与客户沟通的更佳方式。只有让客户感到亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比您更关心您”，中国电信“客户至上，用心服务” 。
最后，要有创意。这里的创意不是说可以任意表达空，而是要根据企业文化和品牌特点。比如米其林轮胎“新体验”，李宁公司“一切皆有可能”等等。
【松下电器企业文化联想公司企业文化】企业管理的更高境界是文化管理，营销的更高境界是文化营销。如何在企业品牌和企业形象的塑造中凝聚企业文化，需要企业管理者深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象有机结合起来，通过文化的传播提升企业的价值。

松下电器企业文化 联想公司企业文化( 二 )

松下电器企业文化联想公司企业文化( 二 )