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联想企业文化(松下企业文化)
什么是形象广告？
一般来说，企业形象广告是企业向公众展示其实力、社会责任感和使命感的广告。通过与消费者和广告受众的深度沟通，可以提升企业的知名度和美誉度，对企业及其产品产生信任感。图像基本上可以分为三类。一是展示企业规模和实力的广告，如白沙集团《我心飞扬》的电视广告；第二，公益广告；三是活动广告，借助企业的某些活动展示公司形象，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等。
我们还需要特别注意的是，在普通的产品或品牌广告中，公司名称往往以一句“广告口号”展示，体现着企业形象，起着非常重要的作用，如诺基亚的“以人为本的科技”，摩托罗拉的“智慧演绎无处不在”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，海尔的“真诚永远”等等。
诺基亚为什么说“技术以人为本”？
这句话是我们都知道的口号。为什么诺基亚一再强调这样一个“以人为本的技术”的概念？
首先，让我们想想诺基亚的成功依赖于什么。表面上看，诺基亚抓住了时代的机遇，但实际上，诺基亚的成功在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历任CEO遵循的一个基本原则。诺基亚的“以人为本的技术”包括两层含义。之一，这个“人”不仅指员工，也指客户。诺基亚的技术很先进，但那是为了满足客户的需求；其次，这个“本”指的是产品的人性化设计、优良的售后服务等以客户为中心的企业行为。
这就解释了为什么企业形象广告要有企业文化，因为从客户的角度来看，他们关注的不仅仅是产品的性能和服务，更渴望知道企业文化是什么。企业不把员工当“人”看，怎么把客户当“人”看？一个只关心赚钱，没有社会责任感的企业如何诚信经营？
企业文化也可以提升品牌形象。品牌的知名度、美誉度、忠诚度都需要深厚的文化底蕴。为什么中国白酒企业总是低水平竞争？因为没有自己独特的品牌文化，而这种文化本身又来源于企业文化，没有深厚的企业文化怎么会有深厚的品牌文化？
集中精力提炼核心创意，转化为广告语言。
广告不要涵盖企业实力和规模的方方面面，一定要有主题和点睛之笔，这就需要很好的提炼企业文化，结合品牌特色和企业定位，可以从以下几个方面入手。
一、核心价值观。
核心价值观是企业秉持的核心理念和原则，如“以人为本”、“顾客至上”、“追求卓越”等。任何优秀的企业文化都不可能不关注客户。关键是如何把这个想法传达给客户，让客户感受到。
诺基亚文化的核心是“以人为本”，海尔的“真诚”，飞利浦的“追求更好”，但他们并不直接表达，而是使用一种更能引起客户共鸣的“广告语言”，如诺基亚的“以人为本的技术”，海尔的“永远真诚”，飞利浦的“让我们做得更好” 。
联想logo中的“技术创造自由”这句话也体现了联想的企业文化，即以技术为基础，注重创意，能够为客户创造更大的价值——“自由” 。这句话深刻体现了联想的企业价值观，表达的生动而有意义，让人回味无穷。
2.使命还是目的。
在企业形象广告中，为了展示企业实力和责任感，还可以用企业使命来传达企业文化。
比如著名的惠普公司，其文化非常优秀，被称为“惠普之道” 。惠普文化中很重要的一部分就是崇尚科技，希望通过不断创新科技来满足客户的需求。所以惠普的logo里有个词叫“发明”，意思是“创造”；此外，在其形象广告中，“惠普科技，成就梦想”这句话也被放在了非常突出的位置，不仅是为了树立品牌形象，更重要的是为了宣传企业文化。
汇丰银行形象广告中“全球金融，本地智慧”的主题也是对其企业文化的诠释，展示了其全球视野和本地经营宗旨。在孙的商标下，有一句话“我们使工作。”，明确了公司的宗旨，用来区别于微软。让人感受到公司清晰的定位和超乎寻常的自信。
三。愿景和目标
而企业愿景的目标就是企业对未来的愿景，可以用来展现公司的远大理想和气魄。比如格兰仕的愿景是“成为全球著名家电制造中心”，格兰仕在logo上明确表示是“全球制造，专业品质”，这是其企业文化的核心代表，体现了企业的远大理想。
四。经营理念。
企业的经营理念是一个比较宽泛的概念，包括企业的质量、人才、营销、成本等，是企业管理的指导原则。应该选择企业的哪些部分来传达给客户，要看公司的企业和品牌的定位，不能一概而论。

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