春茶：淘宝春茶节玩转直播，3天带动松阳香茶成交量同比增长400％春茶|淘宝村|松阳香茶|茶叶

通讯员：付军杰
位于浙西南部的松阳县素有"中国名茶之乡"的称号。如果平时来到这里，只见满山种植着翠绿的茶树，环境颇为清幽。但近期，由于淘宝春茶节的盛大举办，当地变得热闹起来。

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据悉，此次淘宝春茶节是第十三届中国（国际）茶商大会·松阳香茶网络茶叶节的重要版块之一。为了让全国人民都能感知到松阳香茶的魅力，确保"防得住疫情、留得住茶香" ，松阳县委县政府研究决定采用现场直播、跨境连线、文化展示等形式举办松阳香茶网络茶叶节，将松阳香茶产区直供、匠心好茶、茶园风光及人文气息，通过网络传递向四面八方，推动松阳茶产业经济崛起。

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淘宝春茶节也以线上线下融合的方式助推松阳香茶网络茶叶节的举办。在线上，淘宝春茶节设置了"淘宝春茶节松阳香茶专场" ，以松阳香茶为主打产品，将淘宝春茶节会场的"海景房"位置给予松阳县，并设置了6个钻石展位。第一楼层安排了12家松阳香茶专场，第二楼层安排了一半的松阳商家用于推介和展示松阳香茶，在"淘宝春茶节"首页给予重点展位推荐和重点流量支持，强势推进松阳香茶曝光量，给予松阳香茶进行全网强推。与此同时，还通过淘宝头部主播带货等电商销售新模式，强力引爆４月１日-３日淘宝春茶节消费者购买松阳香茶热潮。

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在线下， 4月1日12:00-15:00 ，在松阳县大木山茶园通过淘宝直播频道开展了"淘宝村播计划—县长来了"直播活动。淘宝直播平台给予这场直播最好的资源位和流量，由网络主播唐笑进行现场直播，同时李晨、周韦彤、大左等明星主播在上海、北京、杭州直播室分别连麦直播带货。松阳县副县长温小运还来到直播间参与互动，向网友推介松阳县，且对健康茶产品、生态茶园、文旅民宿等进行预售推介，开启预售模式。
活动后的销量佐证了此波淘宝春茶节"带货"的成功与松阳香茶在消费者中的热度。例如，主播唐笑通过淘宝直播对松阳香茶、山茶油、香榧、有机大米、茶香鸭、茶爽等11种农产品进行直播推介，累计在线观看人数超过42万，成交松阳绿茶、山茶油、香榧、有机大米、茶香鸭、茶爽等农产品24.2587万元，进一步提升了松阳区域及松阳香茶的知名度。

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从销售总量上看，根据淘宝提供的数据显示，在春茶节3天期间，松阳参加活动的251家店铺茶叶类目成交量同比增长400% 。其中，松阳白茶销量同比增长184% ，松阳香茶同比增长220% ，而松阳龙剑的销量翻了49倍。
此次淘宝春茶节能成功带货的秘诀是什么？又给松阳香茶带来了哪些影响？
一、好店展示+网红直播，多维度展示松阳香茶好品质
在淘宝春茶节期间，从淘宝"松阳香茶节"的主会场进入，居于首页黄金位置展示的是淘宝为消费者精心挑选出的"茶匠好店" 。首页展示出的茶匠都对茶叶拥有深厚的认知和见解。他们或许是高级农民技师，又或许拥有白茶制作30年的工艺，还有国家高级评茶师等。他们的存在，不断推动中国春茶产业处于更迭和进步中。
除静态展示外，春茶直播则能更加直观地带领消费者走进松阳香茶产业。在活动期间，每天上午10点左右，随机点击进入春茶直播入口，能发现多位主播正在对自家销售的茶叶进行推销与讲解。