腾讯首款女性向手游发起挑战( 二 ) _游戏世界

2013年，六趣网络正式上线女性向AVG游戏平台“橙光” ，研发了划时代意义女性向游戏《奇迹暖暖》《恋与制作人》的叠纸也在苏州刚刚成立。

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与此同时， 4G技术赋能下移动化浪潮加速。随着智能手机普及，大屏幕、高分辨率以及全触摸技术等改善了用户操作移动终端体验，手机游戏行业迎来变革，女性玩家规模进一步扩张。
根据游戏工委、talkingdata报告显示， 2013-2016年间国内女性玩家复合增长率高达50% 。
在这一时期，橙光的女性向恋爱游戏开始崭露头角。旗下《穿越之姻缘劫》《逆袭之星途闪耀》在当时吸引了不少女性玩家，后者更是在3年后被拍摄成同名电视剧，单在腾讯视频上的播放量就超过20亿。
截至2016年12月，橙光注册用户接近3000万，六趣网络借此也开启了属于自己的“橙光时代” 。与此同时，叠纸《奇迹暖暖》系列、乐元素《偶像梦幻祭》也在市场上掀起涟漪。
常规的理解当中，只要女性玩家占据50%以上，那么该款游戏就是女性向游戏。而根据伽马数据及Mob研究院的定义，女性向游戏系指女性玩家占比超过7成的游戏产品。
但随着行业发展，女性向游戏已细分至不同游戏品类中，这种基于玩家性别占比作为区分的标准显然难以立足。
标杆诞生，大厂按耐不住了在经历试水摸索阶段后，厂商们尝到了女性向游戏的甜头，市场也逐渐呈百家争鸣之势。
2016年，腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》横空出世，后续发展为手游市场中的两极。前者为MOBA手游标杆，后者开启回合制卡牌手游新时代。
虽然从严格意义上来讲，上述两款产品都不属于纯正的女性向游戏产品，但《王者荣耀》超一亿女性玩家，以及《阴阳师》高达60%的女性玩家占比，证明了女性玩家市场潜力巨大。
奇迹出现在2017年。这一年，叠纸自研女性向恋爱手游《恋与制作人》面世。用不到两周的时间，便挤下《王者荣耀》登上AppStore免费游戏排行榜第2 。

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据悉，《恋与制作人》上线一个月之内安装数量达到了近千万，日活跃用户超200万，女性用户占比达94.2% ，最高单日流水超过2000万元。
如果以女性向恋爱游戏为定义标准，叠纸《恋与制作人》无疑是划时代性产品。但正如前文所说，赛道细分下，女性向游戏题材、玩法不再局限于“乙女”（女性向恋爱）这单一品类。
同年，日本游戏开发商Hit-Point研发的放置手游《旅行青蛙》引爆社交平台，安装量破2000万，深受女性玩家青睐（2018年阿里宣布代理发行《旅行青蛙》国服版）。此外，腾讯于移动游戏四周年庆典上，正式宣布进军女性向市场的消息。
这也让游戏行业“玩家”们，再一次看见女性市场拥有的巨大潜力。
用数据说明或许更为直观。伽马数据发布的《2018年中国女性游戏研究报告》中显示，女性游戏市场的2017年销售收入达到430.7亿元，月占当年中国游戏市场实际销售收入（2036亿元）的五分之一。

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竞核将这一阶段（2016-2018年）视为国内女性向游戏市场高速发展期。
一方面，标杆性产品叠纸《恋与制作人》诞生，进一步激活女性向游戏市场；另一方面，腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》等从不同角度触达女性玩家，拉开大厂入局序幕。
与此同时，经过《恋与制作人》这类爆款产品的熏陶，女性向细分品类“乙女游戏”这块市场，竞争更是逐渐白热化。
包括腾讯、网易、完美世界、米哈游、盛趣、B站等厂商，近来都在频频布局乙女类手游品类，意图争抢这具有高ARPPU值的亚文化市场。