腾讯首款女性向手游发起挑战 _游戏世界

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图片来源@视觉中国

文 | 竞核

千亿女性向手游“蛋糕” ，如何分食？
女性向、她经济，这是市场长期追逐的概念。
在游戏领域，女性向产品也成为各大厂商相互争夺的要塞。6月24日，腾讯首款女性向恋爱手游《光与夜之恋》正式公测。
作为鹅厂第一款女性向恋爱手游，《光与夜之恋》由腾讯北极光工作室打造，自曝光起就收获了大量关注。上线前该作官网预约量级约1000万，公测首日便登顶App Store游戏免费榜。
截至6月24日发稿前，腾讯《光与夜之恋》在App Store游戏畅销榜排名Top27 ，这在沉浸已久的女性向手游市场中算是表现不错的新品。

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不得不说，近年来随着游戏市场规模不断扩大，女性用户游戏市场也被进一步激活。
远望，橙光、叠纸凭借女性向游戏在是市场中站稳脚跟；近看，腾讯、网易2021年度发布会都将女性向游戏作为公司发展战略重点。
竞核认为国内女性向游戏市场发展可分为四个阶段：
萌芽期（2010-2013年），女性玩家的用户教育启动；探索期（2013-2016年），女性向市场探索出较为成熟模式；发展期（2016-2018年），标杆性产品诞生，大厂开始入局；爆发期（2018至今），赛道细分，新兴公司展露头角，大厂加速布局。
值得深思的是，虽然国内女性向游戏市场经历了十余年发展，但自2017年叠纸游戏推出《恋与制作人》手游以来， “后入者”们大多是“雷声大，雨点小” 。
一方面，随着女性玩家游戏需求的高涨以及游戏产品的多元化匹配，女性向手游市场规模有望达到千亿元；另一方面，赛道逐渐细分化，越来越多的产品打上“女性向”标签，甚至有些盲目切入市场，爆款产品并不多见。
究竟，国内女性向游戏市场有哪些玩家，是否能在千亿市场规模形成前涌现出新爆款？用我们常用的一句话来形容，即“说起来也简单，说难也难” 。
历经十年，从萌芽到爆发 “女性向”一词最早源于日本，指针对女性需求创作的作品。
而早期的女性向游戏，更多是指女性向恋爱游戏。主要指专门针对女性开发、以恋爱幻想为主线的模拟游戏，千禧年以后开始自日本流入中国大陆。
在2010年前，中国女性向游戏市场也涌现出大宇《明星志愿》系列盛名一时的作品，诸多厂商也纷纷效仿。

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但在这一阶段，游戏市场仍以男性玩家为消费主力军，大宇续作《明星志愿2000》也转向以男性为主的RPG玩法阵容。再加上当时市场上的女性向游戏产品质量、玩法较为粗糙，中国女性向游戏市场刚起步就来了个急刹车。
2010年后，伴随着女性消费市场渐起，国内游戏厂商抓住“产业转移”第一波热潮，开启了国内女性向游戏市场新时代。这也是竞核将2010年作为国内女性向游戏市场发展阶段起点的原因所在。
整体而言，国内女性游戏市场发展可分为四个阶段：萌芽期（2010-2013年）；探索期（2013-2016年）；发展期（2016-2018年）；爆发期（2018至今）。
第一阶段，受国内互联网普及率影响，女性玩家的用户教育启动。
根据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，我国互联网普及率接近三分之一，网民规模达到5.31亿。其中女性网民比例为44.1% 。
这一时期也涌现出不少知名厂商和产品。例如有“女性向游戏第一股”之称的友谊时光于2010年成立， 2012年4399出品的《皇后成长计划》发行。
在此之后，中国的女性向恋爱游戏仿佛按了快进键一般，迎来了高速发展。
第二阶段，橙光在女性向游戏市场探索出较为成熟的模式。