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游龙网络｜行业风向标 65期
一直以来，庞大的海外手游市场，吸引着各大厂商前仆后继。东南亚等非成熟手游市场凭借人口红利、成本低廉等优势，成为手游出海热门目的地；而以美、日、韩为主的成熟手游市场，则靠用户良好的付费习惯和付费能力，让不少厂商趋之若鹜。

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最近，在日本最新的游戏免费榜单上，就有两款出海手游表现抢眼，分别霸榜RPG品类榜单的第一和第二。位于榜单第一的是《剑与远征》，第二则是《Red：Pride of Eden》。两款游戏发布时间只相隔9天，发布没多久就能获得如此喜人的成绩，可见其背后做了不少功课。

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在成熟的日本手游市场，RPG品类游戏的竞争已经到了白热化的阶段，想要在一众游戏中脱颖而出，需要对日本当地游戏文化、用户偏好有相当深的了解。

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就《Red：Pride of Eden》这款游戏来看，就选择了日本玩家最易接受的二次元画风；而《剑与远征》这款游戏选择的虽然是欧洲宫廷画风，但凭借其轻松的放置玩法，也获得了显著成效。

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从买量投放上来看，两款游戏的成功更是并非偶然。
在6月、7月，《Red：Pride of Eden》共投放79组，而《剑与远征》投放达到了149组。两款游戏的投放力度都非常大，投放素材80%都是视频，且均选择了日本当地的媒体，力求让传播力度和效果都达到最大化。

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这两款游戏的成功，让更多厂商跃跃欲试。作为成熟手游市场代表之一，想要在日本手游市场突出重围，显然要抓住几个关键词。

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一、用户偏好
前文说到，日本RPG品类游戏的竞争已经进入白热化阶段，想要获得玩家的芳心，游戏画风就要尽可能符合他们的喜好，玩法也需要贴近日本玩家的心理状态。
二、买量
作为厂商最重要的获客方式之一，从日本当地媒体入手，宣传效果更佳。
三、游戏品质
成熟手游市场的竞争力巨大，质量优质的游戏也层出不跌，手游出海日本最核心的就是保障游戏品质。如果游戏本身品质无法得到保障，其他的准备做再多也是无用功。
数据来源：Ap Growing Global
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